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21种商业广告设计创意方法

时间:2019-08-08 03:33  来源:葱爷  作者:葱爷

大家可能听过很多关于想创意要靠灵感的说法,而在设计师的日常工作中并不是这样的,至少绝大多数的时候不是。你想想,灵感这个东西是不可控的,快的时候可能几分钟就有了,慢的时候可能得等上一两个月,如果随便一个创意都要靠灵感,那我们的效率得有多低啊。

所以,那些说有灵感才创作、没灵感就去游山玩水的大师,他们通常指的是大创意,而且他们肯定有比较多的创作时间。而对于日常的设计、创意工作,我们绝不能靠灵感出创意,靠什么呢?当然是靠方法。葱爷特意帮大家总结了21种商业广告设计创意的方法,希望可以帮你们提高创意的效率。

 

1. 比喻

比喻在广告设计中一般的用法是,把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物,这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。

▲把产品(鸡块)比喻成代表热辣的火焰

 

▲把布匹比喻成红酒

 

2. 借代

借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整体。

▲用涂了口红的嘴唇代替女人

▲用一只绿色的手代表绿巨人

 

3. 拟人

即把产品或能代表产品的元素拟人化,拟人手法通常还具备幽默效果,其表现形式主要为以下两种。

 

a.外表拟人

即给事物添加人的特征,如五官或动作。

 

b.文案拟人

这一做法并不需要改变事物的外表,而是在文案上赋予其人的特征,比如用形容人的话语形容某事物,或者让它说话等等。

 

4. 双重曝光

 

即模拟摄影中的双重曝光效果,最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景,具有一定的艺术效果和视觉冲力。<img 3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg"="" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-cke-saved-src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" src="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg" srcset="http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86.jpg 600w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-150x150.jpg 150w, http://imgs.xueui.cn/wp-content/uploads/2019/08/3787d15e800aa18bd4529dc0fee45c86-300x300.jpg 300w" style="text-indent: 2em;">

▲通过双重曝光的手法把大象与汽车巧妙结合起来。

 

 

5. 发散

即把产品置于中央,往四周发散与其相关的元素,用以表面其具有某些功能、或包含哪些服务。

 

6. 把与产品或主题相关的元素放在一个平台上

这种做法可以使视觉主体更集中,同时能增强画面的形式感和视觉冲击力。

 

7. 把产品或与产品相关的事物做成平台

 

比如手机、银行卡、书本、手掌等都很适合做成摆放元素的平台,可以用于表达该元素上具有什么产品或服务等等。

 

8. 把主题转化成一个画面感很强的概念

 比如可以把包含了宽带、手机流量的全家共享套餐,包装成一个全家桶的概念。

 

再比如我们可以把一些主题活动包装成XX星球,代表一个新的世界。

▲《奇葩说》的奇葩星球

 

9. 异质同构

即用两个或两个以上结构相近,但质地不同的元素组合成一个新的整体,这种效果既统一又有对比。

 

10. 用与产品或品牌相关的元素组成某个关键字

 

11. 用产品及相关元素组成某一符号

同样,这个符号必须是跟主题相关的,而且该符号不宜太复杂。

 

12. 置换

把正常事物或场景中的某个元素替换成其他元素,用来说明该元素也具有原事物的效果或特征。

▲用快递员置换炮弹,来说明送货快的特点。

▲用饮料包装置换树枝上的水果,以说明该饮料原汁原味。

 

13. 把大场景从整体中抽离出来

比如说海洋、草地、房间,这些元素的边界感不明显,现实中不会以一个独立的状态出现,但我们可以给它制作一个边界,使其从整体中独立出来。

 

14. 把符号场景化

比如把Logo图形、或者是能代表产品功能、传播主题的图形符号,打造一个由相关元素组成的场景。

 

15. 引用典经典

西游、三国等典故,超级玛丽、俄罗斯方块等游戏经常被引用到广告创意中,可以有效增加消费者对广告的注意力。

 

16. 把文字或符号当成实物融入场景

如果广告的核心诉求是某个数字,或者是符号,那么也可以它当成核心元素融入到场景中,然后围绕它来添加一下相关元素。

 

17. 夸张

如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等,或者改变事物原本的比例。

 

18. 把能代表产品的元素与主题结合

这是很直接的一种广告设计形式,把常规的图加文结合为一个整体,可以增加图文的关联度,降低传播成本。

 

19. 正负图形

正负图形除了在Logo设计中很常见之外,也是海报设计和广告设计的常用形式,正负图形一般比较简洁、创意巧妙,具有很强的视觉冲击力。

▲可口可乐的海报很喜欢用这种手法

 

20. 把产品场景化

在产品中添加场景,将其功能或特点视觉化。

 

21. 混合

为了满足需求,很多广告设计中都融合了两种或者两种以上的创意手法。

▲上图为置换加比喻

▲上图为符号场景化加把文字融入场景

▲上图为夸张加元素抽离

 

总结

凡事都有方法和技巧,即使是艺术和创意这种看似不可控的事物,方法和技巧虽然不能保证带给你一个big idea,但他能为你提供清晰的思路、提高你的效率,并能将你的创意水准维持在一条基线之上,希望这篇文章能够对你有所帮助。

 

原文地址:葱爷(公众号)

作者:葱爷

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