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里约奥运广告:麦当劳用"卖萌文案"打动用户

时间:2016-08-28 00:26  来源:广告狗是怎样炼成的  作者:佚名

里约奥运的文案,大多是情怀和感动为主,比如:



然而麦当劳,广告界的一股清流,
整个奥运期间都在“卖萌”。
来看看它与众不同的关注点吧。

 



一、开幕式

开幕式


还记得中国代表团入场时经典的西红柿炒鸡蛋服装吗?

麦当劳表示一不小心撞衫了耶

麦当劳


火炬和甜筒

火炬有两个甜筒有第二个半价

开幕式


二、举重

巨无霸

汉堡汉堡中的霸王

和举重运动员的身材和气场都很搭

举重

 

三、洪荒少女

傅园慧夺得铜牌的那天

文案被“洪荒之力”刷屏

而麦当劳发了一个可爱的表情

游得比表情包还精彩

洪荒少女


之后还推出了美少女套餐

把傅园慧经典语录与产品对应

洪荒少女

 

四、飞鱼菲尔普斯

 

菲尔普斯继续创造传奇

麦当劳“才不是因为拔火罐”

语气好傲娇啊,还很骄傲神奇的拔火罐

图中汉堡名字是麦香鱼,很好的呼应文案
 

飞鱼菲尔普斯


五、女乒决赛

大家都称张怡宁为“大魔王”,那下一个大魔王是?

新一代大魔王选拔赛,这一说法轻松幽默也很好的用到了“大魔王”这一热点词语
 

女乒决赛

 

六、男乒决赛

两块都是我们的

继续傲娇语气

对称的画面构图也很舒服

男乒决赛

 

七、女排进决赛

女排比赛的时候,现场观众有给中国队嘘声

然而中国队没有受到影响,赢下了比赛

扣杀也和排球联系起来

女排进决赛


八、跆拳道

跆拳道夺得第一枚金牌时

麦当劳用菠萝派当了主角,与“实力派”联系

 

跆拳道

 

九、林李大战

观众对林李拥抱这一幕都印象深刻

那天的文案大多在赞叹“对手”

而麦当劳和广大腐女站在了一起

林李大战


把37次对决说成发糖,麦当劳叔叔你是不是太懂了

脆薯饼的形状也与羽毛球拍相似

林李大战

 

十、女排夺冠

图中的主角全名叫猪柳蛋麦满分

你就是我的麦满分,这句词让我想起了优乐美

满分也是一语双关

女排夺冠

 

十一、谌龙摘金

马龙夺得乒乓球男单冠军之后,谌龙摘得羽毛球男单金牌

龙又来了,巨无霸也又来了

谌龙摘金

 

十二、闭幕式

麦当劳的少女心爆发了,粉色满满

吃饱的谐音和汉堡做的金牌,完美的给麦当劳在里约奥运所有借势营销画上了句号

闭幕式

 

十三、抽奖活动

 

抽奖活动



除了以上每天不同的广告,这一活动贯穿整个奥运。每当中国队收入一枚奖牌就会抽奖,其实就是每天抽奖。这一活动大大提高了网友的参与度,许多人为了抽奖参与了#没你不行#话题讨论,

麦当劳用"卖萌的文案"抓取用户的心,奥运竟然没发鸡汤


麦当劳不发鸡汤不打情怀牌,很好的抓住与众不同的关注热点,并与不同种类的产品很好的结合起来。文案轻松活泼,画风清新明了。而且每次比赛刚结束,麦当劳的微博就立刻发出来。给麦当劳的文案大大的赞!

Via: 广告狗是怎样炼成的

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