日本CI范例之富士胶卷

    富士软片公司创立于1934 年1月20日，是日本第一家摄影用软片公司。进入1970年，富士公 司已不是单纯的感光材料商，而是通过记录传递映像信息，贡献社会 的“映像信息业务”综合公司。其企业活动范围不但在日本国内，而且延 伸到国外市场。产品输出世界120多个国家和地区。

    为了向21世纪发展，努力促使集团内各公司团结，以实 现“世界性的富士软片”、“技术的富士软片”的目标，富士决定导入CI。
当时富士的标志是红色椭圆型中带有富士软片文字，或日 文、或英文均以反白字书写，然而这是到处可见的一般性标志，毫无个性可 言。

    外国人也没有对此标志产生认同感，还发生把磁带误认为软片 的怪异现象。另一方面，公司徽章、旗帜、办公用品均有富士 山图样并配合英文Fuji为标志。集团内各公司的徽章、商标自行 设计，缺少统一性。这种没有制度性的标志使用方式容易使富士软 片与其他商品混淆，甚至产生毫无关联的感觉，也难怪国外会发生 上述错觉。因此富士开始重视研究这些问题，选择美国朗涛公司为顾 问，委托其开发标志和基本设计系统。

    1997年1月至7月，在国内外同时进行调查，调查 内容包括公司名称、标志、包装设计等项目以及企业形象与产品形象 的关联性，结果和决策是：
1、富士产品表现性格为"富有男性 感、强力感、对未来发展更有信心、通用于国际市场、具有 高超的技术能力。"因此决定的企业理念是在总合映像信息产业 的自觉下继续求发展，目标是成为世界性及技术领先的富士软片公 司，并向21世界的未来继续发展。"
2、为表达企业理念、性格，必须制定CI视 觉性标志，并于标志的设计应有如下的概念：
　　A、合乎国际性大企业的性格。
　　B、合乎总合映像信息产业的形象感。
　　C、合乎企业成长的强力和开发感。
 

    1977年9月至1979年4月经过多次会议做出决定：
(1)、1979年4月决定CI系统和以绿色为基本色调的设计基本方针。成立CI推进小组。
(2)、1979年12月完成国内、国外的CI手册。特许与商标登录关系；总务与文书关系；宣传与广告关系；包装关系；富士集团关系。
(3)、1980年1月21日向公司内外发布CI标志。
(4)、1980年2月21日发售新CI及新包装设计后，各类产 品的包装、宣传、广告、事务用品类等逐渐更新。

    公开CI计划后就将新CI标志登于报纸，并利用电视广告做宣传。极为不巧的是软片原料－－银突然高涨10倍，使预算受到影响，因此只得暂停电视和报纸广告。银的价格于1980年7月恢复稳定，从此展开CI标志的普及工作。

     在日本全国销售的各大报纸以全页广告登载以CI标志为中心的企业形象，共有三次：第一次1980年8月，标题为"通过更好的信息传达而给予大众更好的生活"。第二次是9月，标题为"丰富的信息传达会产生世界性的笑容"、第三次是10月，标题为"正确的信息传达可维护开朗的社会"。上述三次广告均将新的的标志置于报纸中央，并以红色印刷，引人注目。

     1980年10月趁新营业年度的开始，公司发表并开始进行企业目标"Vision（视觉）－－ 50"计划，该计划的内容是：昭和59年（1984年）为本公司创立50周年，在此计划中订出昭和59年度公司及每一位员工必须实现的目标，推进全公司的活动并向一切困难的挑战，以实现名符其实的"世界性的富士软片"、"技术领先的富士公司"，使企业成长并强化其体质。

     新CI计划消除了富士软片公司混淆企业形象，"Vision--50"计划也开始实行之后，公司内的意识革新、活性化－－也就是优良原有的观念和传统性行为，这种企业体制的改善和强化工作也在同时进行中。