2019-04-11
都说一日之计在于晨，早餐的重要性不言而喻。良好的早餐习惯有助于让人在一个上午都精神充沛，让工作效率更高。因为早餐提供的能量和营养素在全天能量和营养素的摄入中占有重要地位。早餐作为一天的第一餐，应该每天吃且食物多样、营养充足。每天吃好早餐可以满足机体的能量和营养需求，进而提高工作和学习效率。文献来源：《中国营养科学全书》
但“吃早餐”这件看似简单的事对当代年轻人来说也并不容易，尤其是工作压力大、生活节奏快的都市上班族。为了唤起都市上班族对自身膳食健康的关注，今年3月，国际燕麦营养专家桂格，联合京东平台共同发起「有养早餐运动」整合营销战役，旨在帮助都市白领群体提高早餐营养意识，同时传播燕麦营养与早餐食用场景教育。
本次活动，桂格品牌从观念、玩法和空间三个维度实现突破，推动早餐营销升级，为每一个对生活充满热爱的人，开启更有营养的一天。
桂格
突破观念：要吃更要会吃 强势打造早餐“新概念”
国际燕麦营养专家桂格通过本次营销战役打造全新“有养早餐”新概念，通过线上线下一系列的传播，倡导以营养早餐为代表的健康生活方式。
活动中，桂格联手著名科普生活类微信公众号“丁香生活研究所”，共同进行营养早餐科普宣传，深入解析早餐营养需求，帮助建立正确早餐饮食习惯。
图片来源：丁香设计团队
引用自公众号丁香生活研究所文章-《很多人瘦下来的秘密，藏在早饭中!》
同时，桂格还与京东联合发布了《都市营养早餐白皮书》，结合京东线上消费行为数据分析与市场洞察，生动讲述了都市白领的早餐消费趋势，并针对不同人群早餐营养摄入提供了科学营养的建议。
《桂格x京东 都市营养早餐白皮书》
突破玩法：锚定TA群体定制玩法 有效助力营销破圈
考虑到都市白领的“没时间”、“选择少”等早餐场景痛点，桂格推出了颇具创意的早餐救急包礼盒，通过“早餐救急”的概念唤醒大家的早餐意识。接着通过多平台的传播开箱及无人机空投救急包事件，吸引了众多消费者的注意力，早餐救急包礼盒在社交平台成功出圈，累计曝光超4000万次。
桂格有养早餐救急包
突破空间：深耕都市白领早餐场景 开启线下联动模式
为了深入走进都市白领的日常场景，桂格与共享办公空间Wework进行深度合作，在都市白领办公空间进行早餐救急包礼盒的派发派发，为工作繁忙的都市白领提供营养早餐搭配选择，推动产品走进核心消费者的实际生活场景中。
桂格在共享办公空间Wework内派发营养早餐
考虑到当下消费者的购物习惯，除了京东平台外，本次桂格还联动了京东到家平台。通过O2O即时配送的方式，让早晨步履匆忙的白领们，最快一小时就可以享用到心仪的桂格5黑、桂格5红。
王牌产品打头阵，为消费者提供早餐搭配优质之选
本次「有养早餐运动」主推的产品为桂格近年来备受好评的桂格5系麦片，包括桂格5黑混合即食麦片与桂格5红混合即食麦片。
桂格5黑麦片作为业内首款“五黑”概念麦片，自2020年上市以来一直引领行业增长，目前已成为了高价值热冲谷物品类的头部产品之一。而去年全新上市的桂格5红则延续了其“中华食补智慧“，营养与美味兼备，是都市早餐搭配的优质之选。
桂格5系麦片——桂格5黑、桂格5红
此次桂格联手京东共同举办的「有养早餐运动」活动，深入洞察了当代都市白领的消费习惯与需求，围绕他们的早餐痛点和盲区，坚持从话题深度、传播广度、玩法新意这几方面同时发力推动早餐营销升级，为每一个对生活充满热爱的人，开启更有营养的一天。
即刻前往桂格京东旗舰店，一起享受营养早餐吧!
