2023-07-28
你也许想不到，像冰箱这样常见的“基础款”家电，也可以作为时尚潮品登上红毯秀场。就在今天，年轻家电品牌Leader做到了。
2月25日，以“长期主义 穿越流行”为主题的第十一届搜狐时尚盛典在北京嘉里中心启幕，Leader作为此次盛典唯一特邀家电品牌，携iCase小仙贝美妆冰箱亮相现场。这款时尚范十足的家电潮品，刚刚上市不久就抓住了Z世代的心，如今又在时尚秀场被明星主动“种草”。我们不妨走进这场搜狐时尚盛典，来看看Leader究竟是如何“出圈”的。
走进高光秀场：不只是时尚，更有实力
踏着音乐的节拍，一众明星缓缓走入红毯，一年一度的搜狐时尚盛典也由此拉开帷幕。此次盛典依然是众星云集，既有黄晓明、倪妮、王宝强、高叶等实力派演员出场，也有郑秀妍、张天爱、于文文等“浪姐”集结，阵容不俗。
红毯仪式过后，就是令人眼前一亮的开场秀。歌手赵让带来一曲《perfect》，随后搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳上台发表致辞，向时尚、文娱、体育等领域的突破性成就和优秀创作者致敬。接下来，就迎来了数十项时尚荣誉的颁奖时刻。
你以为这就是现场全部的亮点？其实明星们的高光时刻，并不是只留给了红毯和舞台。无论台前还是幕后，他们的时尚气质都分毫不减。像化妆间里的郑秀妍，就会在补妆的间隙随手将用完的护肤品归类收好，精致又利落。而一旁的Leader iCase 小仙贝美妆冰箱正是收纳护肤品的好帮手，可通过全封闭避光存储、360°环绕送风、三档变温模式，有效保持护肤品活性。
别看这款美妆冰箱“个头”不大，现场可是“圈粉”了不少明星和媒体嘉宾，张紫宁还在化妆间忍不住跟它玩起了自拍。大家一开始是被它的珊瑚粉外观、珠贝圆弧造型吸引而来，体验过后才发现，功能和配置也是“加分项”。从产品上不难看出，作为行业唯一受邀参加搜狐时尚盛典的家电品牌，Leader也认同“长期主义 穿越流行”这一价值主张。不追求风靡一时的爆款，而是扎实打磨好每一个细节，让产品不只有颜值，更有实力。
回归Z世代主场：不只是家电，更是生活
每一场时尚盛典，都是明星和时尚达人的主场。而在秀场之外，Leader主张的是回归用户主场，让Z世代真正成为主角。
那么，Z世代都喜欢什么样的品牌？其实他们的消费观，与这届搜狐时尚盛典传递的“长期主义”时尚观不谋而合。极光调研平台在一份消费洞察报告中是这样总结的：Z世代追求精致的、有质感的、不可替代的产品，他们会找到用着舒服的产品或品牌，长期使用。而Leader也许就是Z世代的“理想型”。在Leader看来，要抓住Z世代的心，首先要和他们交心，与他们真正成为朋友。
Z世代有需求？那就跑遍全球！为了精准匹配用户需求，Leader的研发创新体系、八大设计中心已经遍布全球，实现了创新力的跃升。从全球顶尖工业设计大师深泽直人，到智能终端操作系统、运动平台咕咚、热门动漫IP，都是Leader的合作伙伴。像Leader与经典IP“小黄人”联名推出的萌趣风空调、热水器，就满足了不少Z世代未泯的童心。
Z世代要自由？那就让他们说了算！其实Leader的“老朋友”都知道，Leader并不是提供千篇一律的家电，而是回归Z世代主场，为他们带来更适配的生活方式，既自由又有足够的弹性空间：空调的面板风格可以随时切换，可以是动漫风，也可以是游戏周边；冰箱的组合方式也可以自由选择，能拆分，也能合并；小蓝盒洗消一体机不用手动添加消毒剂，就能实现衣物洗净、除菌一步到位。
可以这么理解，Leader带给Z世代的，其实是一种更时尚的生活方式。而让Z世代更为期待的是，Leader迈向时尚前沿的步伐并未停歇。据透露，在3月3日即将启幕的广州设计周期间，Leader还将以不一样的形象亮相BKA后次元潮流特展，为年轻人带来全新的时尚体验。
可以看到，作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，Leader志在成为年轻人的生活养成伙伴。日新月异的家空间需求，都可以转化为 Leader 的研发灵感，来适配多样化生活场景的产品、技术及服务。如今，Leader 正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系，也期待与每个年轻人一起点亮灵感，一同“原创-共创-我创”，创造充满“新鲜感”的自由生活。随着这一系列探索的落地，家电也有望摆脱传统的刻板印象，成为时尚生活的新主角。期待Leader以超前的设计理念与创新思路，为家电行业带来一场关于转型与变革的深度思考。
