2022-09-06
前段时间，UC浏览器的一组视频引起了很多人的共鸣，他们将产品的情感化演绎到了极致。视频中记录了一个中坚青年普普通通的一天，通过UC浏览器串起了看资讯、看小说、看视频、浏览网页等核心消费场景，熟悉的场景画面和沉浸式的天马行空进行对比，让人更有一种身临其境的趣味性，创意性拉满。
不难看出，这是一支宣推产品功能的广告视频。但如何让用户在明知这是广告的情况下，仍然愿意观看完整个故事，则是一个难题。
对此，UC浏览器做了三点尝试：
01. 内容上：
用真实场景撬动用户内在情感
品牌想要进一步的拉进与用户的距离，最直接、有效的方式，在于找到用户的痛点和需求。在真实的场景中直击用户最柔软的内心，让用户对品牌产生更深层次的认同和情感连接。而UC浏览器通过展示产品与用户生活的关系，让用户与品牌产生更深刻的情感共鸣。
早晨起床「刷资讯热点」
通勤途中「阅读小说」
上班小歇「浏览网页」
陪伴家人「观看电影」
02. 情感上：多个场景传递同一个品牌心智
UC浏览器从创建至今已有18年，这期间，甚至有不少用户从塞班时代就一直陪伴着UC一起成长，UC早已与用户建立起长期的情感链接，成为用户日常生活中的伙伴。
视频中，讲述了用户的每一个早晨起床「刷资讯热点」、通勤途中「阅读小说」、上班小歇「浏览网页」和陪伴家人「观看电影」，在这些日常场景与生活碎片中，无不透露出UC浏览器的用心“陪伴”。
动画脚本分镜
03. 表现上：强化品牌的视觉印象
好的视觉创意是让用户忠于内在的前提，这则视频无论是在角色设计、还是场景切换，都充分体现了UC浏览器在设计上的用心。
角色设计
视频通过对比的手法来切换每个场景环境和氛围，呈现用户在使用UC浏览器时「现实」和「沉浸」的状态变化，巨大的视觉冲击力让隔着屏幕的我们，都能够沉浸式浏览的快乐体验。
沉浸式表达
可以看出，这是UC浏览器在功能宣推视频的一个尝试，效果和目的都达到了。内容上除了让老用户产生深刻的情感共鸣，也让新用户了解到UC浏览器在「看小说」、「网盘看视频」、「智能组件」上的优势功能，也从侧面展示了UC一如既往的理解用户、陪伴用户，打造「UC，一个好用的浏览器」。
