2023-06-12
近日，喜茶携手灵感伙伴方正字库发布全新品牌字体“喜茶中式灵感体”，新字体设计在传统宋体字型中融入喜茶品牌气质，成为喜茶“中式灵感”设计风格的又一呈现。这也是喜茶自2021年发布新茶饮行业首款定制字体“喜茶灵感体”之后，在品牌字体方面的全新升级。
未来，独具辨识度的喜茶中式灵感体将广泛应用于喜茶的产品包材、门店空间设计、小程序、海报等线上线下场景，以喜茶专属的文字形象连接广大用户，传递喜茶“中式灵感”，给大众消费者带来层次更加丰富的喜悦体验。
汲取传统汉字演变灵感，以宋体为基底呈现喜茶中式灵感
喜茶中式灵感体以传统宋体字型优雅纤长的笔画线条、细腻雕刻的装饰角为基底，加入几何主义的笔形特征，整体舒张松弛，全面阐释喜茶“喜悦发生”的品牌精神。汉字演化历经数千年，从小篆到宋体，每一种字体的出现都是当时社会文化氛围、审美共识的一种反映。喜茶所选用的字体设计基础——宋体正是宋代文化繁荣、印刷业获得巨大发展后应运而生的一种字体，其作为传统书法顺应新技术演变的产物，具有一种内在的创新精神。绵延至现代，宋体更成为清秀端庄、古朴雅致的人文韵味的体现。正如宋代兴盛的茶文化到当代以喜茶为代表的新茶饮品牌，体现出传统文化在发展中不断迸发出新的生命力。
字体笔画设计
在喜茶中式灵感体的设计过程中，喜茶与灵感伙伴方正字库同样考虑到了新茶饮行业场景与国内潮流文化风格的变迁，在保留传统书法中悬针竖画笔形、草字头、口字结构等老字型的同时，对起笔收笔等部位进行简化处理。如去掉了传统宋体的竖画装饰角，增加了圆切、倒圆等几何处理方式，让整体字形可以带来自然通透的阅读体验，也更加适应当代社会高频次的屏幕阅读场景。
喜茶中式灵感体应用
作为新茶饮行业首个拥有定制字体的品牌，喜茶在2021年即发布了“喜茶灵感体”，以年轻且富有禅意的字体设计，为用户带来简洁流畅的视觉形象符号。今年，喜茶升级字体为“喜茶中式灵感体”，以更具辨识度的品牌视觉标识强化消费者认知，同时也更加着意探索中式灵感设计风格的运用，带来更多样的现代中式美学呈现。
持续探索中式灵感，喜茶呈现新茶饮中式美学
字体是品牌统一视觉标识的重要一环，“喜茶中式灵感体”的诞生，反映出喜茶对于中式灵感在不同场景风格呈现的持续探索。2022年初，喜茶发布“中式灵感计划”，宣布将在门店空间设计、品牌设计等喜茶线上线下所有场景中，在深度理解中华文化精神内核的基础上，用年轻化的现代设计手法来创造和呈现当代和未来的“中式灵感风”。时至今日，随着喜茶品牌动作的不断更新，“中式灵感”风格设计已经成为消费者心目中与喜茶品牌强关联的鲜明印象。
品牌内容层面，喜茶一直在探索中式灵感风格的创新表达。以今年5月喜茶“喜说东坡”上新为例，喜茶在苏东坡写就《初食荔枝》的相同农历节点上新荔枝系列饮品，并以主题周边、水墨动画短片《喜说东坡》发布，合作古代文学研究专家戴建业老师解读东坡之喜等举措，通过与苏东坡的“联手”，诠释“喜悦发生”品牌理念，为消费者带来兼具古典意蕴与时尚生活方式的茶饮体验。此前，喜茶还与讲述中国茶文化的热播影视IP《梦华录》合作，推出融合传统中式茶饮文化的联名饮品和周边产品，让观众可以通过品尝喜茶产品，感受传统茶文化魅力。在喜茶与舞蹈诗剧《只此青绿》的合作中，喜茶从青绿这一抹独特的中国传统色彩中提取灵感创作联名主视觉，创作“只喜青绿”联名特调饮品及周边产品，展现了中国传统书画艺术和色彩美学，再次给消费者带来了“中式灵感”的审美体验。
空间设计层面，喜茶深度结合中华文化精神与所在城市的历史文化特色，在各个城市打造出符合中国当代审美的休闲和灵感空间。以喜茶“北京新中关店·飞檐”为例，该门店从中国古建筑中的屋檐元素中汲取美感，以老北平传统民居建筑屋檐所形成的城市天际线为灵感来源，提炼出抽象现代的设计概念，并将之实现在门店中，使其融为城市景观的一部分。
从传统字体、文化名人，到与体现中国传统文化特色的IP合作，喜茶以中式灵感风格融汇众多中式文化元素，并广泛应用于各个生活场景中。随着喜茶不断走进大众生活，中式灵感风格所构建的兼具古典底蕴与现代潮流的新茶饮中式美学，也将不断给消费者传递新的喜悦。
