2023-07-28
60多年前，红点奖诞生于德国，由欧洲声望最高的设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen在埃森设立；60多年后，红点奖已经成为“工业设计界的奥斯卡”，每年都有7000余家企业参与评选，其标志性红色logo也深入人心，成为全球最高设计水准的象征。
如今，带有红色logo的红点奖奖杯，已经成为全球知名品牌必争的荣誉。大到保时捷、法拉利跑车，小到AirPods耳机、宝格丽腕表，都曾登上红点奖榜单。而大多数人不知道的是，在所有带着红色logo的奖杯中，有一座奖杯最稀有，那就是获奖率低于1%的“红点至尊奖”。由于含金量极高，这座奖杯也是设计界公认的“金色奖杯”。那么，在红点奖68年的发展史上，都有谁拿下了这一稀有奖项？
奖项稀有：评选严苛，难度升级
1955年，欧洲著名设计协会Design Zentrum Nordrhein Westfalen在德国埃森设立了红点奖，历经几十年发展，已经成为全球设计界的顶级大奖，与德国IF设计奖、美国IDEA奖并称为世界三大设计奖。
红点奖主张“促进环境和人类和谐的设计”，并致力于将获奖的设计概念转化为商品，为获奖创意和商业化合作搭桥牵线。奖项体系完整、覆盖面广，竞赛项目由产品设计、传播设计和概念设计三个部分组成。
在评选标准上，红点奖的规则也极为严苛，只有上市不到两年的产品才具备参选资格。公开信息显示，每年约有6000件产品申报，但最终获奖者却寥寥无几。也正因如此，红点奖被公认为国际性创意和设计的象征。赢得红点奖，对产品而言意味着外观及质感获得了权威认证，对设计师来说则是引以为豪的殊荣。
可以说，能够登上红点奖榜单的产品，无一不是各领域的工业设计标杆。那么含金量最高的“红点至尊奖”，究竟花落谁家？
产品稀有：赢在设计，更赢在体验
近几年，每一届“红点至尊奖”的获奖名额仅有7-9席，只有各组别中最优秀的产品才有机会拿下这座“金色奖杯”。
2019年，苹果Apple Watch Series 4、蔡司ZX1数码相机、法拉利蒙扎SP1跑车等上榜，其中Apple Watch Series 4曾被《纽约时报》认为是几年内可穿戴设备的一项至关重要的进展。
2020年，宝马Concept i4电动汽车、Telar系列座椅等上榜。同时登榜的共有4款椅子，均主打舒适性，体现了红点奖对产品实用性的关注。
2021年，玛莎拉蒂超跑MC20、索尼数码相机等上榜，其中MC20代表着玛莎拉蒂阔别37年后重返赛道，其里程碑意义不言而喻。
2022年，Airpeak S1无人机、苹果AirPods 3等上榜。作为苹果的第三代AirPods产品，AirPods 3颠覆了前两代的经典设计，在舒适性、便携性上有了较大提升。
2023年，法拉利Purosangue跑车、苹果Studio Display显示器等上榜。其中Purosangue是法拉利旗下首款SUV车型，尽管售价498万元，需求依然远超预期，一经发布便累计了大量订单。
显然，汽车、家居、数码已经成为“出镜率”最高的三大品类。而这也是与消费者生活息息相关的三大主流行业。
理念稀有：从产品引领，到生活方式引领
历年获奖榜单还透露了一个重要信息：除了经常上榜的行业，还有频频上榜的品牌。以家电行业为例，国际高端家电品牌卡萨帝2008年首次出征红点奖，就斩获了最稀有的“红点至尊奖”，这也是国内冰箱行业首次登上红点奖的最高领奖台。
首次获奖的卡萨帝意式三门冰箱，以外部的金属把手，在千篇一律的单色系冰箱中脱颖而出。内部设有可折叠酒架、双抽屉冷冻室，配合多温区温控，可释放冰箱底部空间，实现不同食材的存储需求。值得一提的是，这款冰箱还为中国家电行业捧回了首座IDEA大奖。
此后15年间，卡萨帝也多次荣膺红点奖、红点传达设计奖，累计获奖超过50次。每一件获奖产品的设计思路都始于用户需求，最终也用于回馈用户。像2018年获奖的F+自由嵌入式冰箱，就是针对传统冰箱嵌入橱柜后使用不便的用户痛点而生，开启了冰箱史上的“自由嵌入”时代；还有2022年获奖的中子和美洗干集成机，充分考虑到了女性用户的平均身高，将原本超过170cm的双筒叠加高度调整为150cm，更方便女性用户操作上筒、取放衣物。
比顶级大奖更稀有的，是一个品牌对初心的坚持。在卡萨帝看来，与权威大奖相比，用户认可度才是最高评价标准。因此，卡萨帝在17年的发展历程中，始终坚持以用户为中心的核心理念，经历了高端产品引领、高端品牌引领、高端场景引领后，又于今年6月启动全新品牌升级，开启高端生活方式引领的新时代。基于此，卡萨帝也具备了实现高端生活方式引领、进一步拓展增长空间的实力，有望带动行业协同发展，进入良性竞争的新赛道。
