首页 > 征集 > 设计揭晓 >

COLE HAAN和MOSS BROS更新形象标识

时间:2014-11-12 08:59  来源:www.logosky.com  作者:陈汉聪

COLE HAAN及MOSS BROS这两个时尚品牌近期都进行了形象更新,而重新设计最后的结果,都给人相似的感觉。

以下是两个品牌前后的标志:

 

 

旧标志                                                                            新标志

------------------------------------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------------------

COLE HAAN(可汗)创始于1928年的美国芝加哥,商标名来源于两个合伙人的Trafton Cole及Eddie Haan ,最开始COLE HAAN只是生产男鞋,而现在,它已经成为一个著名的设计及零售品牌,其产品涵盖男女鞋、皮包及一些配饰。其总部位于缅因州的雅茅思市,而设计中心则位于纽约。它的销售渠道主要是百货商店及自己的108家美国本土及海外68家专卖店。1988年耐克收购了COLE HAAN,又于2012年出售给Apax Partners,后者将其独立作为一个品牌来经营。在今年,COLE HAAN推出了新形象,新设计由其CEO统领的,同时由创意总监及其外部咨询人员Rob Trostle及Kapono Chung一起负责。

Rob Trostle谈到这次的转变:

2013年,COLE HAAN又重新成了一个独立的品牌。COLE HAAN选择了以回顾历史来作为发展的动力——拥抱传统与现代的优雅碰撞。我们在寻找一个能够表达出这种矛盾的形象,这个形象,具有永恒性,同时在转变形象的同时又能够与原来的形象产生延续。所以这次新形象的转变我们是采用了为期六个月的逐渐替换的办法。从实用角度来说,品牌形象必须以很细微的尺寸(如鞋子上的凹入图案、一些小标签及在一些金属配件上)展示时仍然能够清晰易读。就象在时尚品牌领域中那些优秀的形象所展示的一样,它能够将现在与未来都联结起来。

 

 

COLE HAAN在以前的品牌稍显得有些凌乱,除了最上面所示的原标志,其实还有一个手写体的标志。现在的字体是在Sofia Pro Medium及Raisonné两种字体的基础上调整而成。以下是字母组合的前后形象,这个形象,将会作为一个重要的辅助形象用于底纹、装饰图案等。
 

 

 

以下为一些应用设计及产品效果:

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

------------------------------------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------------------

 

 

Moss Bros. 男装距今已有160多年的历史,是英国享受盛誉的一个高端品牌。近日,Pentagram设计公司为他们重新设计了新形象,也包括零售店的室内设计。

设计公司在新的形象中强调了公司的历史传承,在以前,MOSS BROS.在品牌上只是展示MOSS,现在将BROS.也加了进来,同时,为了强化英伦血统,在标志的其它地方的文字字体采用了Caslon字体(其字体由英国人WILLIAM CASLON设计)。 在颜色上,采用了经典西服的颜色,其辅助颜色的则采用粉笔的色调——灵感源于裁缝裁剪定线时的粉笔。

 

位于伦敦的店铺

 
 

 

横线也是品牌的一部分,用于辅助的文字说明

 

 

不同的颜色赋予不同产品鲜明的个性

 

不同产品的吊牌用不同的颜色区分

 
 

 

 

服装定制的布料色样展示板

 

定制服务的文字设计

 

 

新的广告语:suiting the nation

 

 

实体店及在线的价格展示

 
 

 

黄色横线在各种营销场合中的使用

 
 ------------------------------------------------------------------------------

------------------------------------------------------------------------------

上述的两个服饰品牌,重新设计后的形象都趋于相似,都是采用一种硬朗的非衬线体,较深的不饱和颜色作为背景,其实这似乎也是近年来的一种趋势,特别在男装领域中,这种现象更加普遍。国内很多新兴的男装品牌,也很常见这种采用非衬线体、单纯由文字构成的品牌形象——因为这种文字形象,在应用上具有一种非常清晰及坚定的气息,很符合男装的一些气质要求,在使用中也非常有利,特别是在实际的具体宣传中,一个简单的文字标志会最大化地与各种不同风格的图片配合。

以上这些,只是从品牌设计的角度上来讲。而事实上,国内近年来出现了很多新的男装品牌,但基本上日子都不好过。就算有些有较长时间的男装(如雅戈尔、九牧王,及一些闽浙基地为主的男装),在2013年都处于下滑趋势,其它一些出来几年的,就是露了一下脸,然后又无影无踪,或者这边厢刚说完要打造中国高端定制服装品牌,另一厢就看到在双十一这样的平台上打个三折五折,弄得自己很CHEAP。可以悲观地预料,接下来的几年,中国本土的男装将会遭遇象本土运动鞋相似的命运。

中国男装的困境,已有很多人从不同角度论述过,如品牌定位、质量管理、产品创新等等,其实这些都似是而非。因为象质量、款式设计,基本上是可以用金钱解决的问题,说我款式土包,那就请个高手,再不行,直接请个国际著名设计团队也行。说品牌定位不清晰?那我就请几个著名咨询公司及品牌公司来分析来重新定位,这不,从品牌设计这一点来说,与国际上都接轨了。实际上,这些该花钱的地方,能够用钱解决的问题,中国本土的企业都花了,但效果仍不如意。其实这里涉及到一些不能用金钱解决的问题,这些地方正是中国男装的一些真正的挑战。

一,存在的时间太短:这篇文章的两个品牌,人家堂皇地在品牌上打上“EST.1928"、“EST.1851",中国的品牌总不能打上一个EST. 2010吧,不然都给人感觉还没有断奶。就算给你算到最早了,也无非就是改革开放那一年(雅戈尔成立于1979),能够在九十年代创立至今还健在的,都已算是老品牌了。但象高端男装这样的品牌(还有一些奢侈品),时间的沉淀是必须的,五十年不算长,你也无法通过金钱解决这一短板。有一个笑话是说:你如果每天喝牛奶,坚持喝一百年,你就可以长命百岁”。但在品牌上,这句话倒是挺适合的:你如果能够坚持存活一百年,你确实就是一个百年高端品牌——所以中国的企业应该抛弃浮燥心理,思考的只是能够让自己的品牌存在一百年而不死。

二,国家形象的认同度: 这一点其实很少人提到。但象高端产品,还有一些奢侈品(这里所说的奢侈品不是明清家具或明清陶瓷),国家的形象有着微妙且重要的影响。你对自己国家的认同度,直接会影响你对本土高端产品的看法。有一些人在讨论什么时候国际上才有中国生产的奢侈品,其实这一天的到来可以以一个点来观察:中国的价值观什么时候能够成功输出并被人认同,中国的产品要成为国际认同的高端品牌才有可能的基础。

三,传承的断裂:有些人说中国大陆的导演拍不好三十年代上海滩的电影,有点道理,拍出来,总感觉缺少点什么,想表现上流社会,但举手投足却象个富农而已。因为这种传承是断裂的,说回高级西服这种东西,本来我们就没有这种文化,有过一阵,后来意识形态下又断了,现在想再续,仍然需要足够的时间,需要慢慢等待。外国的西服会说它有贵族气息,象本文的MOSS BROS.,是确实一直有皇室人员追捧,我们在这一块是空白的。

这些都是不能用金钱来解决的东西,其实也无法用所谓的营销手段或品牌形象来弥补的。当然,中国的本土男装还受到中国特色问题的影响,如近两年的中国式的反腐,也对很多走高端路线的服装品牌形成很大的冲击。但中国的高端服装品牌也不是哀鸿遍野,象一些甘心低调、深潜于底蕴沉淀的品牌,假于时日,会慢慢形成我们本土真正的高端品牌(如“例外”这个品牌)。我们需要的仅仅是两个字:耐心。

猜你感兴趣

最新文章

相关文章

猜你喜欢