2009-02-20
Burger King汉堡王发布的新广告,一只Whooper汉堡,从新鲜到发霉的过程录制成短片,还直接将发霉的汉堡做成一系列广告海报。
虽然自然发霉的汉堡看起来让人毫无食欲,但汉堡王认为,这其实是回应了顾客对于食品健康和有机成分的潜在需求。同时通过这支作品完成了强有力的品牌声明:产品在大部分欧美国家/地区,已经去除了人工防腐剂,也不使用人工色素和香料。
这支《The Moldy Whopper》广告短片利用延时摄影技术,记录了汉堡在34天内发霉腐败的全过程,并在整个汉堡已经腐烂到极致之后,画面中才出现:The beauty of no artificial preservatives. (无人工防腐剂之美)的campaign,简直太懂消费者心理了!由阳狮广告西班牙和罗马尼亚团队操刀,联手Ingo与David Miami共同呈现。画面干净利落,著名行业媒体Adweek把它评价为广告时代的分水岭作品。