2022-03-01
奥运海报是历届奥运会举办国最重视的文化传播项目之一，是传递奥运的信息。奥运海报作为奥运会的一种载体，将奥林匹克精神与理念传达给每一位参与者。
1896年，雅典开创性地举办了第一届现代奥运会。原本首届奥运会既没有会徽也没有招贴画，我们看到的这幅画是雅典奥委会向国际奥委会提交的报告的封面，后来被用来代表本届奥运会。雄浑的雅典卫城，手执橄榄枝的雅典娜女神，精致的浮雕都散发着浓厚的古希腊气息。左上方公元前776—1896的字样表示现代奥运会与古代奥运会一脉相承的关系。希腊雅典选择用象征和平与友谊的橄榄枝来表达他们对奥林匹克运动至高无上的理解和尊重。
1900 年巴黎奥运会的海报主体是 1 位身着传统法国骑士服装的女性,右手高举法国的 3 件传统兵 器 花剑、佩剑和重剑,设计简单,却充满了 法国味道,让人感受到巴黎这座现代化都市对奥运会的欢迎。而且从这届奥运会起,女性开始走进了奥林匹克大家庭,参加了表演项目的比赛。
1904年的奥运会被视为圣路易斯世界博览会的一部分，这张图是博览会每日节目的封面并被使用为官方海报。海报具有新艺术运动风格，图中照片展示了圣路易斯市的整体风貌。
1906 年意大利维苏威火山的爆发,使原本定于罗马举行的 1908 年奥运会临时易地伦敦举办,而伦 敦奥运会则为观众们奉上了现代奥运史上第 1 个开幕式。1908年伦敦奥运会的海报体现出浓郁的 时代风格,跳高运动员的服装、跳高姿势以及身后的煤渣跑道和运动场中间的游泳池,虽然简朴, 却有着时代的烙印。
1912 年瑞典斯德哥尔摩奥运会的海报图案浓缩了 各国运动员对奥林匹克运动的向往之情:它展示 了一列身形矫健的奥运选手,挥动着各自国家的 旗帜奔向奥林匹克赛场的情景。从中我们仍能隐隐嗅到古代奥运的气息。
海报以欧洲黄金时代（Belle Epoque）的风格塑造了一位铁饼运动员。在他身后，是各种飘舞的旗帜，彼此相连。在背景中，我们可以看到安特卫普的标志性古迹：圣母大教堂、格罗特市场、市政厅，以及右上角的城市徽章。
1924年,第8届 法国巴黎奥运会
海报展示了一群运动员在行奥运行礼，在他们面前的是象征胜利的棕榈叶和巴黎徽章，法国国旗则作为背景在风中飘扬着。在1924年巴黎奥运会上,提出了“更快、更高、更强”的奥运格言。而在今年的2020东京奥运会上正式变更为“更快、更高、更强——更团结”。
1928 年,荷兰最大的城市阿姆斯特丹以其浓厚的人文历史吸引了全世界崇尚运动的人们。不同于文化颇多相似之处的安特卫普,8 年后的阿姆斯特丹奥运会海报融入了更多现代元素。蓝色的背景上,一名长跑运动员正在坚定地奔向胜利。海报底部飘扬着荷兰国旗色红、白、蓝三色波浪。海报创造性地将荷兰、运动、胜利、奥林匹克等元素融为一体。
相隔半个多世纪的两届洛杉矶奥运会,对中国人来说都有非同寻常的意义。1932 年,刘长春首次代表中国参加了奥运会的田径比赛,而 1984 年的洛杉矶奥运会则是新中国重返奥林匹克大家庭后, 首次组团参加夏季奥运会。由于 1932 年奥运会是在大萧条中期以及相对遥远的洛杉矶举行,因此 参与的人数仅有 1928 年的一半。不过竞技水平还是非常高的,有 18 项世界纪录或被打破或被追平。观众人数也创造了纪录,有 10 万人参加了开幕式。本届奥运会海报表达的意思是,一位手拿月桂枝的希腊运动员代表所有参赛国宣布,在奥运会期 间停止一切战争。
在德国历史上举办过的 1936 年柏林奥运会和 1972 年慕尼黑奥运会都在人们的心理上留下了灰 色的阴影。这两届奥运海报的设计都体现了色彩 简单、寓意深刻的风格。1936 年的奥运会址选择柏林是一个历史的错误,纳粹德国借奥运粉饰和平,蒙蔽世界。其海报充满了霸权寓意,法西斯 利用奥运会宣传了霸权主义,使奥运会的和平意 义荡然无存。随后的 1940 年和 1944 年,奥运会都因为残酷的二战而被取消。不过按照古代奥运会旧制,凡因故未能举行的奥运会也要在运动史上留下纪录,所以再下一次正式举行的奥运会, 已经是1948年的伦敦奥运会了。
1948 年,世界还处在二战后的恢复时期,人们对在这一时期是否需要举行体育盛会争论不休,但 1948 年伦敦奥运会最终却大受欢迎,它给深受战争创伤的人们以巨大的精神安慰。1948年伦敦奥运会的海报由议会大楼的钟楼为主要构成。这个著名的“大本钟”的指针指向 4 点,这是计划中的开幕式时间。前景部分为奥林匹克五环标志。组委会需要的是一个最能代表英国的象征。
1952 年赫尔辛基奥运会空前成功,比赛的竞技水 平之高超过历届奥运会,赫尔辛基因此普遍受到 极高的赞誉。苏联自 1917 年 10 月革命以来首次 参赛,重返奥运大家庭,美、苏两强相争的局面开始出现,这被认为是国际奥委会在外交舞台上的一次巨大成功,同时 56 岁的芬兰传奇运动员帕阿沃尔米也在 20 年后得以重新参加奥运会。海报图案的设计简洁而清晰,主要表现了奥运主会场的标志性建筑“奥运塔楼”和“奥运五环”, 意味着光辉的奥林匹克来到了“千湖之国”芬兰。同时,世人也能感悟到芬兰人对奥运的那份深深的敬仰和渴望之情。
海报摆脱了以往奥运会海报中经常使用固定形象成为主视觉的风格，使用纯粹的设计，它呈现了一张面向读者的三页邀请函，在明亮的蓝色背景上显得格外醒目。第一页是奥运五环，最后一页为墨尔本国徽。
海报呈现胜利的运动员按照罗马习俗，右手为自己加冕，左手握着代表胜利的棕榈。 位于上方的Capitoline狼是罗马的象征，喂养着这座城市的传奇创始人双胞胎罗慕路斯和雷穆斯。海报图像的灵感来自于罗马著名青铜雕像。
海报直接使用了1964年东京奥运会的会徽，这是对奥运五环和日本国旗简单而具有动态的重新诠释。
墨西哥 68 的字样出现在海报的中央，构成标志的元素向外辐射，盘旋而出，黑色和白色平行线给人以运动活力的感觉，让人想起墨西哥中西部山里的惠乔尔人的图腾。
海报展示了奥运主场馆帐篷形状的屋顶轮廓，奥林匹克塔矗立在背景中。海报最上方是同样由 Otl Aicher 设计的官方会徽。海报基于一张照片，颜色经过重新设计，建立主视觉统一配色，并使用尼龙纹理来模拟屋顶结构。
海报题为“邀请函”，五个奥运五环叠加成连续的波浪状，象征着不断发出回响，也寓意邀请各大洲的运动员参加1976年奥运会的声音。
伴随着政治性抵制事件的发生,在蒙 特利尔和莫斯科,奥运五环出现在海 报的显要位置,表达出奥林匹克运动 对五大洲团结的强烈呼唤。1980 年 莫斯科奥运会海报在五环上面五条平 行线呈金字塔型垂直排列,象征奥林 匹克更快、更高、更强的精神,同时 也体现了莫斯科的城市建筑风格,顶 部的五角星取材于前苏联的国旗。整 个标志以耀眼的红色呈现出强烈的视 觉冲击力。
海报以1984年洛杉矶奥运会的会徽——运动中的星星为轮廓，使用各种图像交错形成一个个水平线，其中三颗交错的星形设计象征了公平竞争的精神。
海报象征着本届运动会的口号：和谐与进步。举着奥运火炬的运动员象征着人类正向幸福和繁荣迈进。图像由数字化制作，淡蓝色和亮橙色的混合，象征着清晨的沉静之地。此外，2005年汉城正式更名为首尔。
1992年,第25届 西班牙巴塞罗那奥运会
本届巴塞罗那海报是由会徽做以二次创作，它像运动员跳过以奥林匹克五环象征的“障碍物”。轮廓简洁的线条构成头部（来自地中海的蓝色）、手臂（亮黄色，张开表示好客）和腿部（亮红色，代表生命的象征）。
为了庆祝现代奥运会一百周年，本届亚特兰大奥运会海报将经典与现代的元素融合。运动员在以奥林匹克五环为主色调的背景上。运动员的躯干上可以看到1996年亚特兰大奥运会会徽上的浅灰色火炬图案。设计师使用白色剪影是想平等地表现性别与各个种族，旨在建设一个人人平等的世界。
2000年悉尼奥运会在跨时代的节点，海报上的人物正式代表了跨入千禧年的动作。奥运会徽同样像一个飞奔的人物，由回旋棒组成，代表悉尼的本土文化。在它的上方，一道代表奥运火炬烟雾的白色闪光又呼应着悉尼歌剧院的轮廓，这座歌剧院也出现在海报左下角。
海报上是橄榄叶制成的王冠——这是对古代奥运会的一种致敬，作为胜利者的象征。而橄榄树同样也是对古代雅典城邦的象征。作为和平的象征，橄榄枝形成了一个开放的圆圈——邀请人们走到一起，拥护奥林匹克的理想。蓝色和白色同时让人联想到希腊的大海和天空。
北京奥运会会徽呈现在一幅中国传统水墨画卷上，具有诗意的韵味与优雅。北京奥运会会徽由张武、郭春宁、毛诚设计，灵感来自于中国传统印章，以单字“京”做延展，又像一个奔跑舞动的人，于是命名为“中国印·舞动的北京”。海报则由清华大学美术学院教授何洁带领的团队设计。而在其他的海报中，也将中国历史文化中的元素一一展现。
2012年,第30届 英国伦敦奥运会
2012 年英国迎来了第 3 次奥运会,海 报利用形似碎玻璃的“2012”通过变 体形式成了海报的主体,表示举办地 点的“London”和奥运会五环标志 被嵌在第一个“2”和“0”。伦敦奥 组委称,这一强有力的、现代的海报 象征着富有活力的奥林匹克精神及其 能感染全世界人民的能力。图中五大 块图案象征着北美洲,亚州和欧洲, 南美洲,大洋洲(中间的小方块), 以及非洲 ( 从上到下,从左到右 ),蕴 含着来自世界各地的运动员齐聚伦敦 的含义,而这些图案又巧妙地变形成 “2012”字样。
2016年,第31届 巴西里约热内卢奥运会
海报以白色为背景，印着2016年里约奥运会会徽。会徽的形状呼应着巴西标志的面包山（SugarloafMountain）的流线，三个运动员，亦是三个普通人构成一个温暖怀抱，象征个人走到一起构成集体。 传递了活力与和谐，多样性与感染力。
2021年,第32届 日本东京奥运会
2020东京奥运会的会徽由设计师Asao Tokolo设计，灵感来源于日本江户时期的格子纹样，颜色则选用传统靛蓝色，这一颜色也成为所有主视觉与标识的主色调。海报中为会徽的几何构成线稿，由三种不同的长方形组成，东京奥组委表示，这三种不同的长方形代表了不同的国家、文化和思维方式，表达了多样性融合的主旨。
