麦肯光明《北京晚报》文案欣赏

第一篇（2000年8月）

标题：反对晚报！

副标题：人民有当天新闻当天看的权力。

内文：北京的事儿，能晚报吗？！北京人就讲究个当天的新闻当天看，过了期的东西，谁也不愿意凑合。还好，我们做到了。
  


北京人系列

第一篇

广告语：晚报不晚报

标题：报纸不是那样读的

内文：
早上9点上班，下午6点下班
然后加班到凌晨
一切是那么自然
工作的时钟已将我程序化

我一直认为紧张的生活才会不断前进
所以微笑也变得很有效率
我更明白保持头脑新鲜才能不落后
所以每天坚持象读文件一样读报
直到有一天
一位同事递给我一杯咖啡说：
报纸不是那样读的

那报纸还能怎么读呢？
或许是阅读与效率无关
“程序”间断的时候
我听到了光线穿透玻璃窗的声音
穿透空气的声音
穿透文字的声音
穿透心的声音
光芒中
每一个文字散发着新鲜的油墨味道
只有手边刚刚煮好的咖啡才能与之媲美

我发现我还会感动


北京人系列

第二篇

广告语：晚报不晚报

标题：来一份昨天的晚报

内文：
一场深秋的雨
从昨天午后一直下到今天

雨过天晴
我第一个愿望就是跑到街上
尽情享受清新的空气
看一看北京的天空中
有没有久违的彩虹
细细的风吹着暖暖的阳光
我走向那个熟悉的报摊
阿姨刚刚摆好摊位，对我笑笑，问：
“来一份儿刚到的？”
“来一份儿昨天的晚报！”我说
阿姨愣了一下
然后在报纸底下翻了翻
拿出一叠皱皱的北京晚报，说：
“昨天下雨，没来吧。。。”
我点点头

我喜欢收集老电影
却从没有买到过昨天的晚报
  



北京人系列

第三篇

广告语：晚报不晚报

标题：时间不能改变一切

内文：
曾经我如此笃信
时间会让一切褪色
看时间能让书生意气的小伙子
变成中庸的小职员
也能让漂亮的女大学生
变成忙里忙外的主妇
激情没有了
梦想幻灭了
希望生活在平平淡淡的生活之中

时间给了我平静的心
但我注定要用它来寻找感动
我看到时间在我的脸上慢慢划过
也看到生活让她变得更象女人
时间给了门前的小树更多枝叶
也让一个呱呱待哺的小东西学会了叫妈妈

就是这样
一个瞬间的开始
就可以给一切一个永远继续下去的理由
我沉浸在时间之中
为了它所改变的一切
也为它所不能改变的一切......

一支小手拉拉我的衣角
我发现车已经来了......

  
《北京晚报》入世篇

广告语：晚报不晚报

标题：中国入世了，孩子出世了

内文：
从几天前
就默默念着
这一天会是什么样子

全家人都紧张兮兮的
只有我睡得最平静
她的到来
与其说惊喜
不如说自然
就象现在
我和我怀里的小东西
在一个被阳光逗笑的下午......