2008-10-28
岁月更迭，新年将至。过去一年也留下了不少精彩文案，字字珠玑又打动人心。
梅小花正好为你整理了，2019年不容错过的30句文案，小心被种草哦！
谁治好了我的公主病？
我的小公主。
——华为《女人的心里画》
第一组文案，出自华为P30系列海报。这些文字放大了普通女性的"高光时刻"，让这些成长时刻的心里话，用影像来说。
我怕丢掉了安全感
我更怕困在安全区
——keep《怕就对了》
三年前，一句#自律给我自由#的教科书式slogan让运动平台Keep成功出圈。而今年，Keep带着新作品#怕就对了#回归，一时间刷爆社媒。
妈妈叫我尽量少花钱，
我只有「少」这个字没做到。
——《淘宝折学》
在今年的618前，淘宝在台湾推出了一组主题为「淘宝折学」的海报，每一幅海报里的文案，都是淘宝教会我们的折学。
樱花什么时候最美？
坠落时
——7-Eleven
樱花季来临时，7-Eleven 一年一度的CITY CAFE 城市樱花季也如月而至。不同于去年的爱情，今年的主题是友情，由桂纶镁和谢盈萱演绎。在这支广告片里，出现了很多优秀的文案，看透友情的人生哲理又有丝小清新。
没有谁的一天
会过的毫无问题
我们问自己
问别人
正是这些问题
让每件事变得有意思
——知乎《我们都是有问题的人》
2019年，知乎发布了一个全新品牌片--《我们都是有问题的人》，致敬一切有问题的「新知青年」。文案下隐藏的人生哲学，让我们不惧问题，去看清真实的自己和更多可能的自己，也看清表面之下的世界，逐渐成长。
宁为菜鸟
不当雄鸡
——《怒晴湘西》&腾讯视频
在年初的时候，网剧《怒晴湘西》联合腾讯视频，推出了一组围绕着"鸡"的海报，#送鸡上天#的文案也十分鸡汤。
有的人忍受生活
有的人感受生活
——STANLEY《去硬刚》
STANLEY是一个保温杯品牌，今年推出了一组走心的海报文案，结合#去硬刚 的主题，致敬不服输的人们。
一杯敬过去
一杯敬过不去
要保持野心
也要保持去野的心
《丽莎别生气》
能微笑面对的事
就别让它成为心事
——雀巢咖啡《解忧小剧场》
雀巢恶搞世界名画，推出一则H5《解忧小剧场》，包含了8个世界名画人物的烦恼故事。
海报文案，从工作到生活，从职场人到学生狗，从买买买到减肥，有正能量也有毒鸡汤，真实又走心。
《天天吃草都没瘦》
工作压力大，
还要继续吃草的王不一
依旧没有瘦。
《不用等桃花》
等不来桃花运
就自己种桃花
管什么分寸
五星拳王
太不淑女？
请来当面指教。
——耐克
上半年，耐克推出了一则新广告片《Dream crazier》致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。
国内的广告和海报，则以"管什么分寸"为文案立意点，展现了网球运动员李娜、女拳击手蔡宗菊、中国女足运动员王霜、国家篮球队队长邵婷等优秀运动员的运动精神。
我自问这辈子没做过坏事
除了忽略妈妈做的早餐
——早餐中国
上半年，百集美食短纪录片《早餐中国》第一季火了，我们领略了一番全国各地的美味早餐。优质的节目，也出现了很多优质的海报文案，励志又暖心。
喜欢一个城市的理由
从早餐的味道开始
夫妻就像牙齿和舌头
都会磕磕碰碰
11
找不着北，就多看东西。
——印象笔记《保持进步》
找不到北的小动物，一语双关的东西。印象笔记为了增添文案的趣味性，找来了各种小动物来为文案造词，比如“然鹅”“马一下”“母鸡”...
在这个时代什么都能共享
但对家人的爱，只能定制
为家，定制一份爱
为爱，定制一个家
——欧派《共享爸爸》
近几年大热的共享经济，让人有种万物都能共享的感觉：共享单车，共享充电宝，共享健身房，甚至，共享爸爸，但感情可以共享吗？
有意思是，欧派还真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序，将这个活动带出圈。
冬藏厚礼，诚心以待
一声惊雷，破土而来
每一口，都是春天
——饿了么星选×京味斋
饿了么联合五个商家，推出了春味正好，不时不食”主题营销。
文案与海报的特色在于，将各种食材拟人化并糅合了诗意来展示菜品特色。
夏天贪睡，
醒了贪凉。
——麦当劳
天气随着蝉鸣逐渐炎热，整个人也开始懒了起来。
于是麦当劳围绕“慵懒”做了一组海报，让人看着想要打哈欠。
I love you three thousand.（我爱你3000遍）
——复仇者联盟4
今年大热的IP复仇者联盟迎来了一个篇章的终结。
钢铁侠最后的牺牲令许多人为之动容，尤其是钢铁侠的女儿对父亲说的那句：“我爱你三千遍”。
值得一提的是，英语中表达I love u后，得到的回复是： I love u too。而小孩子会根据too与two的谐音，继续说 I love u three，four，five ..... 所以说 I love u three thousand 代表着童真孩子心中无限的爱。
种子被埋在大雪下安静发芽
老枯树在夜里长出一根新枝丫
而我在爸爸妈妈
看不到的地方
偷偷长大
——银联诗歌pos机
银联在上海地铁陆家嘴站，装了15个会写诗的POS机，只要用手机刷POS机，POS机就会吐出一首首孩子的诗，文案简洁却不失力量。
在这场活动中，山区留守儿童会写诗的才华被展现，同时小花也希望，他们的天赋能够更好地被发掘。
盖Kindle，面更香。
——kindle
第一次看到这句文案的感觉，就像是班上的高冷学霸突然变得不正经，并和大家打作一团。
Kindle也凭借这波开门见山的自黑把自己送上了热搜。果然是官方玩梗（kindle买来后的实际用途就是盖泡面），效果最佳。
世界上的爱情,
其实最初都是没有缝隙的。
如果有,
那一定是你忘记了爱情最初的样子。
——简一《修补爱情有限公司》
瓷砖与七夕，这两个原本八竿子打不着的词，竟然因为都需要修补联系了起来。短片由一个年轻人的修补爱情故事为主线，告诉大家好的爱情与瓷砖，最初都是没有缝隙的。
冰冷的瓷砖可以做到无缝，热烈的爱情也可以。
中国工商很行
中国农业很行
中国建设很行
中国交通很行
中国很行
……
因为，中国人民很行！
——银联《中国很行》
以前网上一直有个段子，说是有外国人吐槽，中国人并不谦虚，因为他们在大街上溜一圈，都是中国农业很行、中国工商很行、中国建设很行、中国很行……最近，这个段子，中国银联就拍出来了。文案利用视觉上的相近字来双关，同时精准点题，妙啊。
清晨不挤地铁
午后不在茶水间
黄昏时不听争辩
天黑后不赶时间
我要看日出
怎么冲破海平面
再把呼吸放纵到山水间
我用双眼等日夜的分界线
在夜空里找北斗星的脸
在昼夜轮转的规律里
终于等来了一场偏离
——高德地图《十一行诗》
十一长假前。高德地图推出了一套十一行诗。用极具画面感的文字，让还在上班的人看着看着，心里就放起了长假。
人生没有过不去的结，捋顺了，就好了。
——飘柔30周年品牌TVC
这句文案出自飘柔30周年品牌TVC，人的一生有很多结，第一次上学，第一次入职，有些结可以被治愈，有些结却成为了心里永远的结。
解不开的结，也许这就是结局；解开了的结，却是给了你一段新的开始，让你成长。只要捋顺了结，人生还在继续，依然会发光发亮。
"人生的结"类比"头发的结"，飘柔这支广告巧思十足，很温馨很好看。
孩子的世界是单纯的，
你说改天，她就长大了。
——顾家家居
或许梅小花是个感性的人，这句文案小花特别喜欢，好像能看到童年的自己。现在的父母，大多都会为了事业，缺席很多孩子的第一次。
没有第一次听到他喊爸爸妈妈，因为加班错过了生日，忘了陪他好好的去游乐园玩一回等等。可就在这样的忙碌之中，父母心中的小孩子，缺失陪伴的孩子，慢慢长大了。
其实这是一支有点煽情的片子，文案"孩子的世界是单纯的，你说改天，她就长大了"也道出了品牌的理念：父母多陪伴，让家多点爱，孩子的成长才会多点欢乐。
长大偷走幼稚园 理性偷走少年
庸俗偷走爱情 生活偷走星空
时间什么都不做 时间偷走这一切
——京东 × 新世相《神偷》
文案出自京东联手新世相推出的TVC，以质朴的镜头语言叙述三代人的故事，没有炫技的特效，没有刻意戳泪，但是看完之后，你也明白了时间被偷走的遗憾背后真正意义：过去的遗憾是照亮前行的微光。
完整短片如下，有点长，但很好看，很感人。
所有无话可说，都只是无人可说。
——陌陌
文案来自于陌陌的一支TVC，短片为大家分析了现如今的一些社交恐惧症，句句戳心。朋友那么多，能交心的有几个？甚至有的时候，心里话对着电线一端的网友，更能自在畅快的诉说。
社交变得更复杂，不要一个人在人海沉浮，我们要撕掉标签，融入世界，秉心而为，管它有的没的，我自在开心就好。
假没有放，就是假的。
——台湾礁溪老爺酒店《天后休假中》
文案来自今年奥美，借妈祖娘娘带来的一波任性文案。没想到休假也可以休地这么文艺。好了，我担心没有假期的这个痛点还是被创意人发现了。
一日不工作，便觉面目可爱
喝酒必须微醺
请假必得随性
当老板最重要的是：
以德芙人
下午茶吃德芙，让同事们心服口服
——领英《职场人双十一花钱指南》
前一句帮社畜说话，后一句顺便推下自家产品。恰好又吻合了品牌联名的调性。对于联名文案来说还是挺有新意的。
奇怪了
灯一关灵感就跑出来
——OPPO ColorOS《被窝里的美好时光》
文案来自OPPO《被窝里的美好时光》，在迎合产品使用场景的基础上，制作了一系列令人直呼真实的文案。
遮瑕
是用来掩盖皮肤瑕疵的
伤口和淤青
不是瑕疵
——杜蕾斯
文案来自，杜蕾斯在国际反家暴日做的一系列文案，不同于以往蹭热点时的脑洞创意，这一波文案最令网友动容的，还是对家暴0容忍的态度。
我说，像时间
我说，像岁月
我说，像山后的溪
你不懂
我说，像每个月的薪水
你
就懂了
——MINI《颜色是一首诗》
文案来自MINI的汽车写真《颜色是一首诗》，除了细腻多彩的视觉效果，文案也是诗兴大发，在包罗万象的同时，还不忘俏皮一下，来几句扎心的段子。
遇到生活的问题
才能找到生活的答案
你经历过的
都会变成生命里的糖
给生活多点糖
——支付宝“打气糖”
“我太难了”是今年的热词之一，支付宝将当代人经常遇到的问题，做成一颗颗糖。这句“你经历过的，都会变成生命里的糖”和泰戈尔的“你的负担将变成礼物”一样，都主张，经历不管难不难，都是人生的财富。
原文：梅花网
