2020-08-25
广告文案在营销传播的过程中起到了举足轻重的作用，相比于视觉的传达，文字常常带给人们更多力量。一句话，影响一个人的决定，左右品牌的生死，造就企业的成败，从1994年至今连续举办27届的台湾广告流行金句奖，堪比影界奥斯卡，曾评选出诸多广告人奉为经典的绝句。
「2020广告流行语金句奖」由动脑俱乐部，动脑杂志主办，今年进入第27年，不仅反映出社会社会趋势的脉动，更突显广告主经历不同环境激发出脍炙人口的创意。如今一年一度的金句奖再度来袭，一起来感受下这些优秀的文案佳句。
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永恒金句得主
统一企业——每一天，都要来点阳光
年度十大金句得主
01
家乐福2019：一年一DO，平安普渡
爸爸信网络教、妈妈信风水、女儿信星象，不同信仰的一家三口在准备中元节拜拜时却有相同的选择——去家乐福。中元节往往是品牌借势中的弱项，而家乐福相当走心幽默的在这一档期上演一部如此有画面的微电影，确属难得。
02
乐购虾皮——今天下单，明天脱单
广告主在视频里创建了一个微型社会，影片讲述了身为单身狗就要被歧视，单身30年以上要被抓进监狱的故事，而主角是即将过完30岁生日的林姓单身狗，在极度惶恐中，乐购虾皮app让他摆脱了单身的身份。视频以影集预告的表达方式高燃高频的输出画面。
03
台湾Pay行动支付——台湾Pay跟台湾人最Pay
这个campaign有很强的奥美风格，用人物和场景为文案赋能，结合当地风土人情以及不同职业的社会人，强调台湾Pay跟台湾人最Pay。
04
永庆房屋——先诚实再成交
对于消费者而言，房产交易最核心的痛点是诚信，不管是企业还是个人，诚信是一切交易的前提，台湾的永庆房屋就利用诚实诚信这个点，通过视频的故事塑造，打出先诚实再成交这句口号。
05
富邦人寿——有你，就没有偏乡
这是富邦人寿今年全新形象广告二部曲中的第二部《有你，就没有偏乡》，影片借由三段不同情感关系的互动与连接，让故事产生关键性转变，从而用故事提炼“有你，就没有偏乡”。
06
Volkswagen大众汽车——何必长大
前浪常常带给后浪很多声音，大众汽车延续“何必长大”这个主题拍摄了一部微电影，不必走别人设定好的路，不跟着主流价值观走又如何，继而发出我们可以不必长大这个最强音。
07
新国际商业银行——花在刀口省在街口
08
佳格食品——美时美刻每个月
这款为女性生理期完美定制的饮品，仅从这句当打文案就能将一切了然于心。
09
耐克——犹豫是对自己太客气
继《不客气了》之后，耐克台湾近日发布了一支新的广告片《犹豫，是对自己太客气》，延续“不客气”的精神，鼓励消费者勇敢跳出舒适圈去挑战自己。
10
NIVEA 妮维雅——腋下美白止汗，是女神就举手
夏季就快到来，无袖已经备起来，但一举手又担心有破绽。拥有NIVEA 妮维雅腋下美白止汗，放心做女神。
要成为写出金句的文案高手，要懂得文案并非只是直揭痛点，而是需要知道如何将文案融合艺术与美感，2020台湾广告流行语金句奖，你最喜欢哪一句？
