2020-08-25
2020谁是最可爱的人？
相信大家会毫不犹豫的回答：医生
在医师节当天，可口可乐发布了
一支动人短片《一半，一半》
真实呈现出医护人员平凡又伟大的一面
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一半是空，一半是满
一半勇往直前，一半小心翼翼
一半要时刻清醒，一半能瞬间入睡
一半慢性子，一半急脾气
一半爱美，一半不知道自己有多美
一半挫败，一半热爱
一半粗枝大叶，一半心细如发
一半是个大反派，一半头顶主角光环
一半奔走，一半坚守
一半说不出，一半不能忘
一半是满，一半是空
一半是乐观，一半是平凡
哪有乐观从天而降
只有在乎挺身而出
文案用 “一半...一半...” 的句式
打造一系列对比
就像开头和结尾相呼应的那瓶水
一半是满，一半是空
“满”的部分，是我们所见的部分
是医护工作者救死扶伤的一面
“空”的部分，是看不到的地方
也就是他们平凡的一面
... ...
结合一幕幕真实画面，通过强烈的对比
让观众更直接的感受到这些
医护工作者伟大、奉献的敬业精神
可口可乐在片尾打出一句
“哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出”
除了文字本身的特别意义
字体采用的是可口可乐的 “在乎体”
包括最后的那个笑脸符号 :)
也是来自可口可乐的 “在乎体” 符号
用 “在乎体” 写给 “在乎的人”
以此来致敬医护工作者的同时
更深化了可口可乐的品牌精神
让大众看到这个品牌的温情所在
