Levi's在中国推出新全球品牌denizen

老牌高端牛仔服装生产商李维斯(Levi Strauss & Co.)在上海发布了旗下全新牛仔品牌单宁镇(dENiZEN),价格比现有品牌李维斯低近三分之二,主要面向亚洲,其中中国是最重要的市场。单宁镇品牌高级副总裁Terence Tsang说,单宁镇将成为一个与李维斯并列的新品牌,人群定位为18岁到29岁的轻人,售价在299-399元之间。

与越来越多的西方公司一道,Levi Strauss正采取更多措施,让自己的品牌迎合亚洲市场,以吸引亚洲消费者。该新品牌主管Terence Tsang表示,这是Levi Strauss首次在美国之外发布新的全球品牌。Denizen最初将面向中国、新加坡、韩国以及最终印度的消费者。这家美国公司表示,计划在合体方面进行竞争,这经常是中国消费者购买美国牛仔裤的问题之一。

中国市场研究集团(China Market Research Group)驻上海的雷小山(Shaun Rein)表示:“中国消费者抱怨称,(相对于美国普通牛仔裤)他们的胯部较窄,臀部较小,腿较短。”价格在200美元至300美元之间的名牌牛仔裤在中国有着盈利丰厚的利基市场,但Levi经典的基本牛仔裤表现则不那么优秀。零售分析师表示,Levi的定价对廉价休闲牛仔裤而言过高,对奢侈品又过低。新推出的牛仔裤系列定在中低价位,吸引节俭的新兴消费者。定价在40美元至60美元之间,较本地竞争对手高出10%至15%以上,但比Levi目前在中国销售的牛仔裤便宜一半。