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看看UC广告视频,如何平衡品牌价值和视觉享受?

时间:2023-06-18 17:18  来源:设计之家  作者:佚名

前段时间,UC浏览器的一组视频引起了很多人的共鸣,他们将产品的情感化演绎到了极致。视频中记录了一个中坚青年普普通通的一天,通过UC浏览器串起了看资讯、看小说、看视频、浏览网页等核心消费场景,熟悉的场景画面和沉浸式的天马行空进行对比,让人更有一种身临其境的趣味性,创意性拉满。

 

 

不难看出,这是一支宣推产品功能的广告视频。但如何让用户在明知这是广告的情况下,仍然愿意观看完整个故事,则是一个难题。

对此,UC浏览器做了三点尝试:

 

01. 内容上:

用真实场景撬动用户内在情感

品牌想要进一步的拉进与用户的距离,最直接、有效的方式,在于找到用户的痛点和需求。在真实的场景中直击用户最柔软的内心,让用户对品牌产生更深层次的认同和情感连接。而UC浏览器通过展示产品与用户生活的关系,让用户与品牌产生更深刻的情感共鸣。

早晨起床「刷资讯热点」

通勤途中「阅读小说」

上班小歇「浏览网页」

陪伴家人「观看电影」


 

02. 情感上:多个场景传递同一个品牌心智

UC浏览器从创建至今已有18年,这期间,甚至有不少用户从塞班时代就一直陪伴着UC一起成长,UC早已与用户建立起长期的情感链接,成为用户日常生活中的伙伴。

 

视频中,讲述了用户的每一个早晨起床「刷资讯热点」、通勤途中「阅读小说」、上班小歇「浏览网页」和陪伴家人「观看电影」,在这些日常场景与生活碎片中,无不透露出UC浏览器的用心“陪伴”。

动画脚本分镜

 

03. 表现上:强化品牌的视觉印象

好的视觉创意是让用户忠于内在的前提,这则视频无论是在角色设计、还是场景切换,都充分体现了UC浏览器在设计上的用心。

角色设计

 

视频通过对比的手法来切换每个场景环境和氛围,呈现用户在使用UC浏览器时「现实」和「沉浸」的状态变化,巨大的视觉冲击力让隔着屏幕的我们,都能够沉浸式浏览的快乐体验。

 

沉浸式表达

 

 

可以看出,这是UC浏览器在功能宣推视频的一个尝试,效果和目的都达到了。内容上除了让老用户产生深刻的情感共鸣,也让新用户了解到UC浏览器在「看小说」、「网盘看视频」、「智能组件」上的优势功能,也从侧面展示了UC一如既往的理解用户、陪伴用户,打造「UC,一个好用的浏览器」。


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