波兰最古老城市-克拉科夫的城市品牌形象设计

克拉科夫（Kraków，又称Cracow）全称克拉科夫皇家首都（波兰语：Królewskie Stołeczne Mias），位于维斯瓦河上游两岸。建于700年前后，是中欧最古老的城市之一，为维斯瓦族的故乡。1320～1609年为波兰首都。克拉科夫历来是波兰学术的主要中心之一，文化和艺术生活,是波兰最重要的经济中心之一，被认为是欧洲最美丽的城市之一。
随着时代的发展，标志的图形字符需要适应不同使用场景和呈现方式，例如电脑、智能手机和应用程序等。这一切都意味着，是时候对克拉科夫标志进行提升和现代化的改进了。这个具有现代化特色的标志由波兰设计机构Opus B设计完成。该机构设计师Dorota Kozak，曾在1997年赢得了当时的Krakow标志设计的竞争。
旧的标志看起来很酷，体现了城市的历史悠久，但是略显陈旧感。新的标志使城市中心街道网格的视觉效果更加清晰。克拉科夫白色和蓝色代替了原来的橙色和深蓝，使标志看起来更加清晰和现代。
在符合现代化精神的基础上，设计师经过半年的工作试图对标志进行改变，使人们在看到标志时会认识并联想到克拉科夫。新的标志图形被简化，将名字“Krakow”从图形中提炼出来，这大大提高了标志的可读性。图章本身就是一个标志性符号，显示出从主广场延伸出街道的视觉效果，添加“Krakow”这个名字显得多余。
创建一个一致而灵活的视觉系统是一个具有挑战的工作。在创建视觉系统的时候，设计机构尽可能选择最好的方式展现这个城市的本质。在这个蓬勃发展的城市里，每天发生着各种有趣的事情，人们在这里悠然的生活着，从不显得匆忙。标志图形的主题是典型的城市地图，分别是生机勃勃的街道、广场和公园。
克拉科夫的新标志充当了用图标字母讲述城市故事的起点，建立了严格有序的表达方式。这样更加有利于信息的传递和项目设计的落地实施。

由城市地图概念衍生出的插画很有吸引力。通过蓝色的图形结构和线条厚度将具有多样性的图标、插画和地图元素统一起来，形成一个相当具有吸引力的识别形象系统。

该项目获得了以下大奖：