PG的笑脸:Personal Group更换新形象

成立于1984年的英国Personal Group是一家专注于为员工提供福利及财务服务的公司，该公司与其它多家公司合作，然后通过整合为使用该公司Hapi服务平台的员工提供各种福利优惠，该Hapi平台目前有约200万名员工使用。具体来说，作为一家公司的主管，如果你认为需要为员工提供额外的福利，提高员工的士气，你可以将员工纳入PG公司的Hapi平台，这样你的员工无论在购物或医疗等进行各种消费时都会享受到与PG合作商家提供的各种优惠。近日，由位于英国伦敦的著名品牌公司SomeOne为其更换了新形象。

设计公司总监谈到这个设计：

我们知道，如果要采用一个笑脸的形象，那它必须特别一些。当我们指出小写字母g的内部空间是如何形成一个鼻子时，客户一方并没有立即发现，这类似于FedEx标志中隐藏着的那个箭头的效果，所以这个鼻子给了客户额外的惊喜。这个笑脸成为了一个品牌应用时的一个互动部分，这个笑脸同样出现于他们的Hapi员工参与平台，在各种品牌的延伸中也得到应用。

标志大图

黄色与笑脸的结合我们都非常熟悉，两个点一个弧形，构成了一个简洁的笑脸形象，这个形象的来源有多个版本，其中大家比较公认的就是美国人哈维·鲍尔(HarveyBall)在1963年创作的，后来这个笑脸被应用于各种徽章及设计中，直到今天，这个形象也是处于“表情符号”的前列位置——毕竟谁都不讨厌微笑的表情。所以当SomeOne要设计一个笑脸形象的时候，一不小心就很容易会落入俗套，他们采用了PG来构成，谢天谢地，还有一个负空间呈现的鼻子——他们将这个鼻子与FedEx标志中所隐藏的箭头类比，事实上我个人有所保留，虽然两者都是负空间来构成，但FedEx的箭头与该公司的业务有着一种核心的联系（快递与向前的箭头），而这个鼻子，我认为只是一份意外之财，不能说这个鼻子形成得很勉强，但这个鼻子与该公司的服务并不存在一种核心的关联。如果你三观不太端正，你还可以将它看作是另外的东西，其实就算没有这个鼻子，笑脸的形象仍然是存在的。而这个设计更加吸引我的是品牌在延伸应用中笑脸的呈现。

前后网站对比

为了体现平台的简单易用及呼应一种快乐后气氛，他们在简洁线条构成的图标中延伸应用了黄色的弧线—— 很成功的一个延伸。

没有鼻子，ap与一道弧线同样形成了一个笑脸，好在没有装着啤酒，不然我会仿佛听到“一起哈啤”的广告声

上图的各种笑脸图案中，我最喜欢的是手提袋，因其天然而成，其它的多少有一种刻意雕琢的痕迹

最后是几句题外话：当哈维·鲍尔回忆当年手绘笑脸时说，我前后花不了两分钟就弄完了，就是一道弧线，嘴角两边还有一点线条，但担心有人刻意拿反了，所以增加了两个眼睛——在设计的历史上，从来没有哪个设计能够如此简单快速地完成，影响却是如此地深远。在今天哈维的故乡马萨诸塞州的伍斯特市，每年十月的第一个星期五当地都会举办世界微笑日，而哈维当年因为这个笑脸的设计而获得了45美元的报酬：

哈维与他所绘的笑脸