2020-07-16
随着我们接触越来越多的数字媒体，一个品牌必须要在快速发展的市场中保持现代感和新鲜感。过去，判断一家公司的标志是看它在名片或信笺上的功能，而现在，这两者都不如品牌的社交媒体账户上的头像重要。
理所当然，这种转变导致了标志设计的简化趋势。使用简单的形状、简洁的线条和字体来创造持久的、容易理解的标志。各种规模的品牌–从啤酒和快餐行业到专业体育、媒体、娱乐和消费品牌–都在不断升级和简化他们现有的标志，希望能够吸引当代受众，在竞争中脱颖而出，并在数字媒体中蓬勃发展。
《标志设计之恋。创造标志性品牌形象指南》一书的作者大卫-艾瑞写道：”任何人都可以设计标志，但不是每个人都能设计出正确的标志。一个成功的设计可能会满足你的设计概要中设定的目标，但一个令人羡慕的、能够成为标志性的设计也将是简单的、适应性强的、持久的、与众不同的。”
让我们通过观察历史上的品牌来探索有效的标志设计的五个要素：
我说的不是细线或几何形状。简单不等于 “极简”。虽然极简的方法可以使一个标志在广泛的媒体上使用，但我真正谈论的是简化一个想法或执行。
不要把你想讲的故事过于复杂化。不要包装太多细节、线条或颜色。从迭代想法和简化执行开始，当你接近一个精致的设计时，抛弃不必要的元素和层次。你应该留下一些用最少的信息清晰地传达的设计。
在过去的几十年中，壳牌不断简化其品牌标志，同时忠于自己的身份并依靠强大的视觉效果来识别品牌。
在标志设计过程中，首先关注简化的任务，就能让自己在实现这个清单上的其它标准时有一个良好的开端，因为简单的解决方案往往会导致成就一个标志性标志设计的其他元素。
更简单的设计更容易被记住，从而获得更高的认可度。想想苹果，耐克的（Nike Swoosh），麦当劳的金拱门（McDonald’s Golden Arches）。所有的符号我们都能轻易地从记忆中想象和绘制出来。简单的设计也有助于提高标志的通用性–让标志在各种尺寸上都能更实用、更有效。
我们对我们所喜爱的品牌变得如此依恋，以至于我们常常忘记了标志–品牌的视觉识别物–并不是我们购买产品的原因。标志不是品牌，这对我们与之互动的所有品牌都适用。品牌是客户每次与之互动时的体验。当然，这要通过强大的视觉识别来加强。
标志有助于人们记住它们与公司，因此我们应该努力设计出易于记忆的符号。因为我们以如此惊人的速度生产数据–其中大部分都是视觉品牌–我们看到的标志越来越相似，或者与早已被遗忘的设计非常熟悉。这使得视觉差异化的任务更加艰巨。
保持简单是一个好的起点。现在我们要考虑如何让它变得独独一无二，因为独特性在记忆力方面同样发挥着重要作用。考虑专注于一个元素，然后深入研究分享该焦点元素的标志。迭代从独特的角度接近你的想法的方法，使其从类似的视觉竞争中脱颖而出。同时保持焦点和执行与品牌、目标和价值相关。
我们看到许多品牌升级的主要原因之一是注重简化，这不仅仅是为了适应不断变化的审美偏好，而是为了使现有的标志更加适应和通用。有效的标志应该能够跨越各种媒介和应用，从大到小，从平面到数字。
可扩展性是超级重要的，通过小而精的思维来实现。每一个细节点在近看（在社交媒体广告中）或远看（老式广告牌）都应该清晰可见。因此，专注于完善你的想法，用更少的时间来沟通，以实现可扩展性，最终实现适应性。这可能意味着一个可以在任何地方使用的单一标记，或者一个旨在跨越多个印象的标记系统。
可扩展的标志和识别系统还可以为公司节省大量资金。最糟糕的事情莫过于推出一个在大尺寸下效果很好的标识，但却无法绣在公司服装上，导致要么是低质量的品牌互动，要么是潜在的重新设计来实现第一个标识应该有的效果。
设计多功能标志的主要途径是保持对简单性的关注。当一个标志是简单的，容易识别的，多功能的，它更有可能持久，并为客户的投资提供更大的回报。
在我的职业生涯中，我收到的一些最好的建议是远离趋势，因为它们正是如此。潮流有效的标志应该经得起时间的考验。如果你专注于避免渐变、阴影和复杂的动画等趋势，你就更有可能提供一个品牌标志，在未来的20年、30年甚至100年都能保持相关和令人难忘。
以可口可乐的标志为例，这个标志自20世纪初问世以来，在世界范围内获得了很高的品牌认知度，但基本上没有变化。而排名第二的竞争对手百事可乐，则在同一时期经历了10次不同的品牌更新。那么，为什么可口可乐从未成为改变压力的牺牲品呢？因为它根本不需要。可口可乐的标志在今天和100年前一样具有现实意义，它依靠一个简单而独特的字体字标，从来就没有过时，吸引了一代又一代人，在今天的数字市场上和工业革命后的大规模广告中一样发挥作用。
一个公司的标志应该比公司的寿命长。当然，可能需要不时地进行改进和更新，但整体的想法应该保持不变，以建立在现有的品牌知名度上。不要把客户的时间和金钱浪费在一个最终会显得过时的设计上。
你如何定位一个标志应该适合它的预期目的。这意味着你必须考虑到行业和受众，并做大量深入的研究，以发现合适的方向，使客户的标志从竞争中脱颖而出，同时也要与他们所处的市场保持相关性。
一个标志不需要讲述你公司的故事，甚至不需要代表你销售的东西，但它应该在帮助加强你的身份方面发挥很大作用。因此，如果你的公司销售水果，例如，这并不意味着你的标志需要是一个香蕉，但这绝对不意味着它应该是一个小丑。养老院的标志应该让人联想到关怀和舒适。历史悠久的大学的标志应该立足于传统和威望。但是我们都知道，你也可以用苹果作为你的标志，卖出很多电脑。
品牌的正确选择也取决于你的品牌个性和你作为一个公司所坚持的价值观。因此，只要你的设计是在讲述预期的故事，那么你就可以在建立品牌的过程中建立这种关系。
一个成功的标志只是其中的一个组成部分，它是由其他不同的元素组成的。艺术指导、色彩和信息传递等等，不一而足。这并不意味着所有元素都需要投入同样的时间和创造性的精力，只是说标志本身只能做这么多的工作。
品牌的忠诚度和偏好是品牌一致实施的结果。我们不能指望一个新的标志就能引起积极的品牌情感，我们也不应该指望它能完成所有的工作，直到多年来通过一致的品牌建立起积极的资产。
但在设计过程中关注这5个品质是一个相当不错的起点。简单的标志，具有相关性、可扩展性和可记忆性，将经受住时间的考验，很有可能在某一天，达到统治地位。
