2020-08-16
纯文字LOGO的特点是直接的表达信息内涵，因此更便于记忆和传播。很多大型企业会直接采用文字LOGO，不只因为这种形式更为大气，同时也更具有包容性，能够满足大企业丰富的产品线。
文字LOGO设计看似比图形简单，却也很考验设计师对字体设计的功底，以及对文字涵义的理解和具象化能力。既要具有一定的视觉效果即美观度，又要保证LOGO的易识别性及应用的广泛性。那么文字LOGO的记忆点设计，则是整个设计中的重点。接下来为大家整理了六种记忆点的设计方法 ：
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外型统一，顾名思义就是每一个文字的外型或者外轮廓是保持一致的。那么该如何确定外型呢，可以是根据文字的涵义去定义图形的形状，也可以是根据项目的具体情况确定相关的图形。
比如这个内蒙古的城市LOGO，每个字的外形都是一个蒙古包的形态，很好的将文字的形和义融合在一起，同时也形成了一个清晰的记忆点。
再来看这组可口可乐的文字，将每个字的外型设置为一个倒三角形，然后根据轮廓的走势将里面的笔画也进行变化。当然这并不是可口可乐的标识，可能是应用在某个节目场景，为了契合节日的氛围，将字体的轮廓设置为彩旗的形状。
首先根据项目名称中的字义，我们来设定文字外形。“春雲舍”三个字当中的“云”和“舍”字，更容易联想到具象的事物。这里我们选定“舍”字作为核心词语，以“舍”字进行具象图形联想，作为文字外形。同学们如果感兴趣可以尝试以云字作为核心去联想相关的具象图形。
“舍”是房屋的意思。那么我们搜索古风建筑，并从中找到非常具有美感的江南的建筑，根据屋顶的造型提炼出几何感的造型，作为文字的外形。
确定外形后，我们先在垫底字的基础上进行草图绘制。这一步确实很草，不着急不要紧，后面再一步步优化就好。
然后我们再将草图垫底，在草图的基础上进行优化。让整体更规范和秩序。
将线条加粗后，我们发现有些地方太过紧密，这种情况在文字缩小后，局部会糊成一团。
所以我们可以将这些地方的笔画再进行简化处理。简化后的字体正负空间的对比更舒适。
接下来再将线条笔画扩展，再将笔头切平就可以了。
最后再加上一个简单的排版就完成了。
笔画统一是指分析笔画的特征寻找出一组文字中的笔画共性，再对这一笔画进行创意的调整，从而形成秩序的变化。
比如这一组起跳点，通过寻找走之底，足字底以及点的四点底之间的共性，再将这些笔画进行统一的图形化处理，既保证了识别度，又让文字之间有了关联性和秩序感，从而形成了记忆点。
如迪这一组是我非常喜欢的一个LOGO。将口字与由字的转折那一笔做了统一的变化，融合了传统书法行书的笔画走势，整体笔画又是几何极简的风格，整体既简约又富有现代感。
接下来我们使用“奈米果”这个命题来进行尝试
通过分析，我们发现这三个字的下半部分有一定的相似性，所以我们可以尝试把这部分的笔画做统一的变化处理。这个项目的行业为日系食品类，所以字体的调性定为具有传统气质的衬线体。以宋体字为基础，记忆点的部分可以尝试替换为行书笔画。
我们找出关于这三个字的一些行书的碑帖，通过观察可以看到，最后一笔都有连笔的形态，那么我们可以尝试将最后一笔进行一个连笔形态的变化。
我们以宋体字的特征为基础设定出具有相应笔饰的笔画。先做出横竖撇捺点这几笔基础笔画就可以。
选一个宋体字做为垫底字，可以将字高压扁一点，增加字体的稳定感。用刚才做好的笔画以垫底字为基础搭建出新的文字结构。
将搭建好的字体提取出来，并进行结构细节上面的调整，让整体更协调。
然后我们在碑帖上提取出连笔笔画。
再将每个字的最后一笔替换成行书的连笔笔画
最后再搭配上简单的排版，就完成了。
替换笔画，非常好理解，就是将一部分的笔画替换为其它风格或者形式。可以是外文，可以是数字，可以是符号等等，当然无论怎样变化，依然需要保持识别度。通过不同字形的对比，形成记忆点。
这一组字就是将一部分笔画替换为与本身笔画相似的数学符号，并把颜色也改为对比色。让替换的符号更为突出，更具有趣味性和设计感。
接下来这一组则是将部分笔画替换成日文的平假名，而日文的平假名是根据中文的草书演化而来，所以看上去也像是融合了草书的笔画。
我们来尝试将笔画替换为标点符号的形式去做一个字体LOGO
打出命题“有点南”，我们可以发现这三个字都有一个框的共同点，那么我们可以尝试用替换“（）”去替换这个框。
在垫底字的基础上，使用简洁的笔画搭建出字体的结构。然后将竖笔替换为“（）”。
将搭建好的文字提取出，然后我们可以发现“（）”上的横笔破坏了符号的识别性，如果识别不出，那么我们替换这个笔画也就没有意义了。
所以我们将“（）”上下的横笔减掉。很好，去掉横笔的文字也没有影响识别性，整体结构变得松散。
所以接下来我们调整细节，将南的结构调整的更松散些，让整体的负空间更协调。统一三个字的字面大小，以及调整整体结构的细节。
到这一步基本就完成了，但是因为结构松散后，字体的气质也变得更悠闲的感觉，但是笔画太过硬朗，破坏了整体轻松的气质。
所以我们尝试将笔画改为圆头，增添更多亲和力，字体的气质也更偏向可爱轻松感，与文字涵义也更契合。
最后再搭配合适的排版就完成了。
图形装饰是指在统一形态的字体基础上，添加图形进行装饰，或者也可以删减笔画，用图形替代笔画或者某个部分。让LOGO形象更生动更具有感染力。
比如这组文字就是将一部分笔画替换为几何图形进行装饰，图形是用圆形拼建出的云朵造型，生动的表达了松林间的意境。
刺青这组字则是将一部分笔画改用线条表达， 直观的表现刺青的画面感。
第一步还是先用笔画将结构搭建出来，笔画就是基础的矩形，没有什么笔饰就不特意说明了，注意竖笔比横笔粗一点就可以了。
然后我们用四个圆形拼出一个花瓣的形状，中间部分用一个十字交叉线，扩展后并拉出圆角。再与花瓣图形进行修剪就得到右边的图形了。
接下来我们就将画出来的花瓣图形添加到文字中，将野字上面的田字替换掉。
为了与图形适配，我们可以将部分笔画转为圆角。
因为笔画较粗，整体呈现的感觉比较厚重，我们可以对笔画衔接处，进行切角或者断笔处理，增加整体的透气感。
最后再搭配相同气质的英文就完成了。
结构变异是指通过调整字体的结构改变文字的重心，字面，中宫等，比如统一压低或者抬高重心，收紧中宫，或者将部分笔画进行夸张变化等方式。通过结构的变异，让字形更为独特，形成一种巧妙的记忆点。
比如说这一组字，笔画的处理很干净没有什么特征，但是在结构上做了很大的变化，统一将重心下沉，同时字面拉高，形成反差产生记忆点。
而这一组字则是将一些笔画或者偏旁部首进行夸大或者缩小或者位移等方式进行变化，让文字变得很有个性，也很好的诠释了文字本身想表达的涵义。
先打出垫底字，我们将字面设定为瘦长型，把垫底的字体也需要拉长处理。
然后在垫底字的基础上进行直接使用钢笔拉出线条进行结构的搭建。需要注意所有的撇和捺都用倾斜45度的线条。大致拼出就可以，之后再调整细节。
用长方形作为字面框，方便规范字面统一。再调整一些细节，将笔画集中分布在上面和下面的区域，留中间的位置。
然后将线条扩展，再将部分笔画做切平处理。
上下两部分的间距太大，文字的割裂感太强，所以我们可以尝试将一些竖笔拉长，连接上下两个部分，但整体的上下分离的结构不受影响。最后再加上一个合适的排版就完成了，是不是很简单。
字型混搭是指将不同风格不同类型的文字进行混搭在一起，形成冲突却不突兀的强烈对比感。
这组生而不同，就是将“而”字替换为一个手写体的日文字，同字中间的口字也替换成一个英文字母O。让单调的无衬线字体变得生动独特起来。
这组也是使用了同一种方法，用两个花体英文字母拼出一个阳字，将手写感的阳字与无衬线黑体结合碰撞出不同的感，让文字更有趣味性。
首先我找到一个合适的偏手写体的英文字体，将所有的字母打出来，如果有需要也可以将所有的标点符号和数字也打出来。
然后根据垫底字的先搭配出大致的字体结构。并将部分笔画直接用字母代替。其它笔画的风格也可以跟字母的风格调整为有粗细变化的形态。
搭建好后，我们发现字母的小衬角，以及部分笔画太细，与其它的笔画对比过大。
可以将衬角减掉，笔画较细的地方，也可以根据需要调整得粗一点。“时”的一点有点过大，这里我们直接用一个圆形代替。最后再搭配上合适的排版就完成了。
关于文字LOGO记忆点的设计方法还有很多，来日方长，以后我们可以继续探 索。今天的教程就到这里啦！
作者：yoyo 来源：胡晓波工作室（ID：ziyou-design）
