老街口坚果系列包装设计

设计：四喜品牌包装设计

老街口在淘宝做了几年了，单品月销量超过60000单.产品在线上销售非常好，但是在线下销售不是太理想。通过分析发现，老包装在线下销售乏力的原因是包装上的品类信息不够明确。消费者看到的是“老街口”，而不知老街口是干什么。在线上销售时，顾客一般是搜索品类，根据搜索结果选择品牌。这种购物方式，顾客是明确的知道自己要购买什么产品的。当顾客体验过产品之后，顾客再次购买是直接搜索品牌进行购买，或者直接进入收藏的店铺进行购买。这个时候包装要起的作用就是强化品牌的识别与记忆。如何让顾客记住品牌，成了线上销售的产品的最重要的问题。通过同类型品牌对比分析，我们也会有直观的感受，比如“三只松鼠”，名字与画面统一，容易被记忆，被传播。

线下销售，包装不仅仅要起到识别作用，还需要能“卖货”。从顾客购买逻辑看，顾客是通过品类思考，品牌选择的。简单解释就是客户购买一个产品，首先是找品类，比如瓜子，脑海里有瓜子的需求之后，到超市零食货架前去寻找自己合适的产品，这个时候凡是包装上出现“瓜子”两个字或图形的都会进入顾客的选择范围之内。如果我们不是强势品牌，又没有明确的说明是什么产品，在这个阶段顾客就把我们排除了。就失去了销售的机会。

因此这次包装的升级设计，首先我们需要明确继承什么“品牌资产”，其次需要明确每个包装，包装的是什么产品。再次是每个产品有什么优势。