设计中的同型论

原文出处：www.bamagazine.com 编译：www.logosky.net

格式塔（Gestalt）理论是一个心理学名词，该理论旨在解释人类的某些行为是如何产生的，也解释了我们人类的视觉经验如何与大脑的反应产生联系。其中，同型论（Isomorphism）是格式塔其中的一个理论。格式塔理论并非应用于设计，但了解这些理论却对我们在设计有很大的帮助。

同型效应：

同型效应指人类通过自身的经验及记忆来对一个视觉对象作出判断。

看到这只毛绒绒的泰迪熊，是否让你有一种温馨及舒服的感觉？看到手指离仙人掌这么近，是否让你有一种想立即将手抽回的感觉？这就是同型效应。我们对这些图片产生反应，是根据我们自身曾经有过的经验而作出的，因为我们曾亲身触摸过一个真实的泰迪熊，我们也曾经有过被一根针刺过产生疼痛的经历――我们将已有的一种感觉应用到对一张图片的理解上。

修改前：

一个呆板、机械化的设计

有个读者要我们对她的名片提些意见，她自己并不喜欢这个标志，但如果一定要应用这个标志时，如何才能让出来的效果能够吸引她的顾客？

标志其实说不上有多糟糕：虽然这个标志也说不上有多精彩，但对于一个餐饮标志，My favorite Muffin（我最爱松饼）老实说并不太差。它有一个简洁（或者说一个让人熟悉的）的构造，其名字较长，但形成了居中摆放使其成为一个焦点元素，还有一缕香气飘在上方。字体充满圆滑，与松饼的产品气息也挺配合。但它的颜色却有问题，但颜色我们可以通过在设计中修正。

根据标志来设计：

可能感觉标志有点单薄，所以设计师在设计时加上杯子及叉子，为了配合标志的特征，在一个圆角区域中也用上一种圆滑的字体作为文字。

相似：名片的版面中有很多相似之处，对于设计来说这其实是好事。它起到简化版面及提示读者各个元素之间的关联性。在上图中，标志、文字及白色区域都是圆角的，与松饼给人的圆型及松软是相似的，方向是正确的，但并不足够！圆角太小，与名片本身的直线边及字体来说，它起不到支配的作用。如果我们将其与其它元素对比时我们会更容易观察（如下图对比）。

名片及标志所采用的这种颜色搭配并不太常见。浅绿并不是松饼的颜色，也丝毫没有给人一种早餐或温暖的感觉。与色轮中相对的红色搭配（即“补色搭配”），你通常感受到是一股活跃的能量。但这两种不饱和颜色再加一个灰色，整个配色显过于机械及缺乏生活气息。

让我们开始运用同型效应理论来重新设计：

当你仅仅看到下图这些照片时，你的味蕾已经开始有所反应！这并不需要设计，也不需要有张卡片放在你眼前你才会感觉美味。因为我们曾经吃过松饼，所以当看到这些照片时，它唤醒了我们曾经有过的的视觉、味觉及嗅觉。

不需要任何解释：朱古力脆皮包住的松饼，放在一串蓝莓上的松饼，一张高质量的照片是最容易也是最直接勾起我们的感知及回忆的。所以我们要利用一张好的照片来作为你设计的主要落脚点。

放置图片：

将图片在版面中居中，其它空间放置文字

图片占据版面的1/3高是恰当的，中间的位置也是版面中最有力量的区域，能够最大程度吸引别人的兴趣。留意松饼的阴影及倒影使松屏象放置在名片上，有很强的真实感，一如你那些放在餐台上的松饼一样。

图片放大当然有好处，可以让读者更加接近你的美味，但如果太大，用剩下的空间来放置文字时就会显得拥挤及不舒服。

根据图片设计：

现在，我们要选择字体、颜色及版面的布局来呼应那些松饼。

让图片自己说话：标题越短，图片的冲击力就越强，特别是在如此狭窄的版面中。我们采用了“上瘾的美味”（Addictively Delicious）作为标题，直接与你味蕾沟通！流动的不规则轮廓的Fenway Park字体显得蓬松及柔软，其不规则的轮廓线与图片中的松饼形状相似，呈现出一种香脆的吸引力。

从图片取色：从左到右，文字有深中浅三色选择，这些标题颜色都是用吸管工具从图片选取的颜色，这三种颜色都能够与图片形成良好的搭配，但最浅的颜色可以让那些松饼显得更加突出及吸引。

增加辅助字体：

增加较小尺寸的字体，与大元素形成对比，而且不干扰主要元素的气息。

我们采用Serlio字体作为补充的文字字体，这种字体细看线条并不规则，充满衬线，显得复杂及怀旧，但同时也具有一种温暧的感觉。这些字体最开始时手写形成的，所以没有直线及规则的转角。我们采用细体，与标题那种粗壮小写字母形成恰当的对比。上图中，A：全部设为小写字母（这种字体小写字母也是以大写字母形式出现，但尺寸相对于大写字母来说较小），其整体边缘性过于平滑。B：首字母设为大写字母，使其形成一些不规则的轮廓。

干净的页面组织：上图中，图片放置于版面中部，整齐地将版面划分为两个放置不同文字内容的区域，上面是标题及主要说明，下面是出品的各种松饼名称。而下图，是另一种的变化，所有文字都在上面，但文字块似乎形成灰色色块的感觉。留意所有文字都是居中。

加上LOGO：

标志在这里并不是作为一个视觉焦点来处理，而是作为一个“标点”来处理，显得更加强有力。

结束：右下区域在视觉上自然形成了一个“出口”，在这里放置标志，无论你的标志是什么颜色，放在这里总能够产生效果，不用太大，但却具有一种权威的感觉。记住你的顾客只是对你的产品有兴趣，而标志的作用只是起到“这些美味的东西是谁做的”这个信息。

两个变化：

不同的图片有不同的构造。下图是两个全出血位的图片放置，在版面结构上也需要作出相应的调整。

温馨：在上图中，白色的版面已经被棕色的图片所代替，整个版面让人感觉香气四溢。在这个设计中，将图片简单地作为背景使我们能够在设计中更加轻松，但其局限是其余的空间比较局促，使到松饼名称也要重叠在产品上，一般不推荐这样做，但这次，只能说基本还可接受了。

偏离中心点：上图中，根据图片的构造特点我们将其放置于左边，因为图片给人的感觉是“从左方面向右方的”，所以要剪切图片也是切图片的左方区域，松饼局部重叠于蓝色名称区域，活跃了版面。细白线的边框给人一种“老式”的感觉，围住了蓝色区域，这可以让蓝色区域与草霉两者在视觉上不混淆。

留意这几个设计上的浅绿色标志，虽然标志本身不太漂亮，但都能够在各种版面中成功地形成了一个形象符号。