2006-08-22
只要人们不断创造出新的产品，他们就会继续制作广告。
这是以一种古老的方式向世界宣布，我有一个产品，这是它的作用，这就是为什么你应该买它。在近几年的时间，广告已经变得更具创意，我们对广告也有了更高的期望。但是我们如何满足这些期望呢？
在这里，我们整理了30个精美的广告案例研究的例子，每个都充满了智慧和设计技巧。
因此，如果您希望学习和了解一些广告技术，或者即使您正在创建自己的广告，也请随着我们一起来看看这30个很棒的广告。
当提起广告的时候 ，我们脑中便会浮现出丰富的影像，这些影像使产品本身的特性更为生动具体，为我们购买这项产品提供更多的理由。当然，你可以按照这个路线去设计广告，或者你也可以选择一条更简单的路线。
看看这个Lego的广告Lego，剥离了繁琐的东西，并依赖于一个图像和想法。 没有文案，只是一个直白和容易理解的消息，这个广告以其最简单的形式获得了复杂概念的想象力。
以简单的方式表现一个更为简洁笼统的概念不仅能够使广告发挥效应，而且还能为这个广告提供更多吸引更多人的机会。 这个广告所面向的受众群体是那些玩过lego并且经验丰富和充满想象力的Lego玩家，这是一个非常庞大的目标市场。 因此，保持简单（在所要传递的消息和设计两方面）可以是一个通向制作伟大的广告的单程票。
呼吁行动在促销设计，特别是广告中使用很多。如果你不熟悉这些敦促或邀请观众采取行动的广告。那你可能会熟悉的那些号召性的用语包括“立即购买”，“立即购买”等。
对行动的呼吁在广告中特别好地使用，当使用周到和巧妙地。例如，看看Monarto动物园这个多功能的行动呼吁广告。这个呼吁不仅邀请消费者来参观动物园，而且它也有助于解释和上下文图像上面。
由于这个呼吁伴随着这样一个聪明的图形和概念，它保持简单、直接和页面的主要焦点。许多其他广告可能会降低其号召性用语的层次结构，因此它们很小，几乎是潜意识型。但是，如果你的行动呼吁是你的关键信息的一部分，不要害怕把它放大，并把它放在前列。
与所有设计一样，你的设计是一项针对特定消费者群体的设计。 直接在广告中代表此使用者群组是表示你正在与他们交谈的绝佳方式。 但是，如果我们的目标市场相当广泛，我们如何做呢？
例如，Wilkinson Sword品牌的剃刀有一个非常广泛的目标市场。 他们的广告系列是一系列三个广告，每个广告都旨在吸引各种用户。 通过提供具有不同面部特征和可能看起来不错的发型的人，每个广告都能够针对范围广泛的人。
Wilkinson Sword使用三个广告而非一个广告作为一系列来表达一个强大又巧妙的概念，通过囊括不同类型的人群进一步直接扩大了目标消费群。 简而言之，Wilkinson Sword针对的不仅仅是某一类人，而是整个剃须刀使用群体。
广告世界中的一个重要技术就是视觉隐喻。 很像一个书面的隐喻，一个视觉隐喻通过与另一个（通常不相关的）概念的比较来表示一个概念。听不懂什么意思吗？ 看看这个Elter药业公司的广告吧。
这个广告通过把一个未洗的洋蓟比喻成炸弹来警告公众食源性疾病的危害。 通过创建一个视觉比喻，Elter药业公司能够传达有关食品安全和Elter药物自己的抗菌治疗部门的强烈信息，而不显示任何敏感的图像。
当你要设计一个视觉比喻作品的时候，一定要设计到这个比喻能够让消费者一眼看过去就能明白什么意思。 对于设计师来说，没有什么比设计一个人们看完后说“我不明白你是什么意思”的作品更糟的感觉了。 努力去设计一个聪明，但又清晰明了的视觉比喻。 这样做容易吗？ 不一定容易。 会有回报吗？ 绝对有回报。
创建一个聪明的广告的一个绝不会错的方式是围绕主题的找到隐藏的视觉关系。 我知道，这听起来像一个大问题，但让我们先来看一个例子，这个广告在这方面做得很好。
这个广告是针对在线相亲服务网站——Parship.com设计的一个广告，它描绘了男人和女人被拉链拉在一起的符号。 在创作这个广告的过程中，设计师们会头脑风暴那些能够代表男性和女性（通卫生间符号）的符号和视觉，包括如何把两个符号拉在一起的想法（拉链）。
发现隐藏的视觉关系可以为你提供一种独特的方式来宣传你的产品。试着通过头脑风暴列举出与你所想传达的信息相关的概念，这些概念可以是具有类似形状、线条或者轮廓的东西，然后试图将二者结合以达到宣传的目的。
世界上有很多的符号，人、观念、物体和概念，大多数人都非常熟悉。广告商通常在他们的广告中加入一些生活中常见的标志性的元素，以创造新的含义。
三星在他们的广告中使用了梵高的形象。通过使用颜色，梵高的形象，油漆，烟斗和向日葵，提供给消费者一大堆能让他们瞬间明白的标志性视觉提示。这种对梵高的快速识别有助于传递他们的广告语——“为你呈现自画像，不是自拍“，因为熟悉梵高的人可能也会熟悉这样一个事实，他是一个自画像的狂热画家。
通过使用一个标志性的人物和概念，给它一个新的，有趣的反转，这种设计在消费者中创造了一个“内行玩笑”，同时也让产品与著名文化符号产生碰撞。所以，不要害怕使用标志性的想法和概念，大胆的去给他们一个新的意义。
设计的基本原则之一是尺寸比例，某一特定对象的不同尺寸比例可以产生各种不同的效果，因此，尺寸比例的运用也是广告中的一种重要手法。
看看Staedtler文具公司的这则广告。 其中显著体现了比例缩放的原则——首先，铅笔已经放大了很多，但重点仍然在被雕刻成精美大教堂的笔尖上。使用大幅度的比例缩放不仅能够吸引观众看得更仔细，而且还强化了“大始于小”的概念。
所以，在你的设计中运用比例缩放不仅可以强有力地传达信息，还可以创造令人惊叹的视觉效果。 通过放大物体来产生夸张的效果，然后缩小其中一两个细节元素使其变得更为精巧细致。
夸张是广告中的一个奇妙的工具，但是必须是在合理使用的前提下。 表明你的产品可以做一些不能做的事情，这是一个细微的道路，一个确保你的广告保持滑稽或有影响力，没有误导的方法是在你的设计中引入一点夸张。
这个Raid杀虫剂的广告，用 产品“杀死”了著名音乐家——Rimsky-Korsakov谱写的“大黄蜂飞行”的音符（把音符比作扰人的蚊虫），意味着Raid杀虫剂足够强大，可以消除任何虫子。 这个广告看似很荒谬，但是这种如此明显的不真实会让人觉得搞笑，而不是欺骗或误导。
为了更好地补充要传达的信息，不妨在你的图像中加入一点奇幻的、超现实的效果。
宜家这则广告的灵感来自于潘洛斯三角形，这是著名的“不可能”三角形。
宜家通过在产品图像上的一点巧妙修改，创造出了与潘洛斯三角形类似的又一“不可能”，以此来表现“困难”和“复杂”的概念，这也是他们对自家组合家具产品的自嘲。正如原来的潘洛斯三角形，这个广告设计非常吸引人，通过在普通图像上进行一点超现实改造，十分巧妙地让消费者捕捉到宜家想要传递的消息。
在许多创意学派的思想中，有一个“展现出来，不要说出来””的规则，它规定你只需展示出你想表达的就可以了，不要做解释，这个规则在广告设计领域也不例外。
这个广告由柯蒂斯茶选择用视觉语言来展示他们的茶的香味和口感，而不是直接告诉顾客。 他们完全可以简单地在页面上添加一些文字说“这个茶拥有非常非常强烈的橙子香味”，但是他们选择通过将橙子变成茶壶的形状来传递以出他们的茶拥有非常强烈的橙子香味。
如果您正在设计自己的广告，请注意，可能有无数其他品牌的类似产品也正在进行广告宣传，并做出类似的承诺。因此，为了能更好的创造强烈和持久的广告影响力，就必须抓住每一个机会，围绕你的产品的特点去进行广告展示，而不是直接告诉人们你的产品的特点。
只有为顾客设计的广告才会有意义，所以为什么不让观众进入这个有意义的过程？ 考虑让观众与你的作品互动 ——他们可以添加一些东西，或与它互动以某种方式从中吸取更多的意义？
Berrge Tattoo的这个广告通过要求求职者使用他们文身技巧画出二维码，然后扫描才能看到职位信息，这样的设计能够瞬间抓住纹身师的注意力。 这不仅有助于品牌过滤掉没有经验的求职者，而且有助于为Berrge Tattoo这个品牌树立一种注重细节的良好口碑，这个设计达到了一石二鸟的目的。
第一代广告通常只有文案 ——一大堆文案解释了产品、功能以及去哪买等等。但是，时代已经改变，人们的注意力的持续时间已经缩短，时间变得更加可贵，所以现在 ，简短犀利的文案才是解决这一问题的核心所在。
一个真正好的广告文案绝对不会让你想嗤之以鼻的反对，与之相反，有时一个非常简短的文案能够给你出乎意料的效果，特别是如果它伴随着强烈的视觉设计。
我们以路虎的这个广告为例，只使用两个字的文案和超强的视觉，制造出了一个吸引眼球的机智广告。 他们专注于汽车的一个特点。
在设计广告时请注意，这种简短的文案更容易记住和理解，因为您的受众群体只要看到您你的广告，就会立即阅读你的信息，立即明白你想要表达的意思，清晰明了。
