2020-08-12
搬新家之后
诚品敦南总店，在一九九五年九月万人轰动搬家后，
一九九六年十月十二日终于全馆开张。
据建筑师的构想，它是一个图书馆的形式，
楼层变多了，楼面变宽了，移动了诚品爱好者的阅读惯性，
改变了生活消费的作息，影响了新的文化取向。
敦南大道上，诚品替台北城加入了流行的嗅觉，
人文的触觉，感官的味觉，
台北东区新文化纪元，已经开始。
《楼层指南》
2F诚品书店
在广大的知识页岩中，提供你最期待的矿源。
文字零国界，资讯零时差，诚品书店以最广域的书香，交换您的品位。
1F 知识 ?风采
签约用的笔，写情用的纸??????
各式的文房文具展示区，
是您眷恋生活的精品空间！
GF美馔 ?风尚
食物恋的起源，三角形的味觉地图，
在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
B1创意 ? 生活
品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，
与您重质不重量的相处。
B2艺术 ? 人文
创意自治，艺术自立门户，
您灵感的潜意识层，现在出土。
1996年 诚品敦南店全面开幕
移馆别恋后
米兰昆德拉和费太太相见恨晚，
HEDIARDCAFE与诚品家具趁夜团聚，
PARKER钢笔与PICASSO再次相逢。
需求重计疆界，感官互通有无。
张爱玲式的恋物情结复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断，
请带着生物的直觉，全方位地释放你的欲望，
诚品敦南总店有九千九百九十九种繁衍生活的创意方式。
敦南新馆临时卖场
临时之必要
在道路正式通车之前可以先走临时便道。
在新国家未成立前可以成立临时政府。
在法律未公布前可以先制订临时条款。
所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，
在敦南新馆未正式开幕以前，
诚品的临时卖场，
一九九五年十月十日起为你先行服务。
书店-诞生
这个城市还很新，很多东西还没有名字~
诚品书店
ESLITE BOOKSTORE
以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，
诚品书店开始于敦化南路，仁爱路口，一九八九年至今。
小剧场表演、舞蹈、绘画、摄影、画具展、记录片、旧书拍卖、
古书交易??????宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，
欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、
无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，
自主地在诚品书店集结，或是首先不张扬地神秘前来。
早上十一点到晚上十点，这里都有台北最新的事件发生。
诚品敦南店
搬家前留言版
听到“哗”的一声后，请留言。
火车站的留言板上有分手情人的话。
公司的留言板上有PIZZA外卖的电话。
PUB的留言板上有口红印和喜力啤酒盖。
搬家之前，诚品留下一面15*21寸的墙
作为收集每一个人的思念、不舍和等待回音的情绪留言机。
九月三十日前如果您会来诚品，麻烦您听到哗的一声之后，请留言。
你不在，所以留话给你。
告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，
告诉你我新申请的移动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。
留言板的空白，最后是被填满了各式各样的涂鸦和留言
满满地，全部搬到了敦南新馆。
《附注：》
根据一九九五年《突破》杂志125期报导，这次诚品的“喜新恋旧?移馆别恋”的活动，已经创下了台湾书店史上的三大记录：营业的时间最长（十八小时），人潮最踊跃（超过二万人），及凌晨三点买书要排队等创举。当天开出了六千张发票，业绩高达三百万元。
一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录
关于搬家
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕加索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。请您跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。
关于大拍卖
论斤计两，移馆大拍卖
喜新恋旧，移馆别恋，
我们搬家，你搬书。
在旧货打包、跳蚤市场打烊之前，会有令人兴奋的新折扣。
搬书日期：九月二十七日至九月三十日（只有四天）
搬书地点：诚品书店B1艺文空间
关于大拍卖 续
租约到期，覆爱难收。情非得已，喜新念旧，不要怪我移情别恋。
一九九五年九月底，诚品敦南店从仁爱路圆环搬到隔壁的新光大厦。
“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存、和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔??????搬得走书、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次外遇的约会记忆。
九月二十三日上午十一点至九月二十四日九点，疯狂涌进诚品敦南旧馆的人潮、小剧场表演、跳蚤市场的赶集、陈明章的露天演唱会，及一整夜的舞会和啤酒。
“喜新恋旧、移馆别恋的主题”，只想藉着所有生活在台北东区都会人的点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋??????，共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。
作者简介
李欣频，非男性，曾任意识形态文案。诚品书店特约写手，自由文案工作主义者。
如同意识形态之于中兴百货，
不知道是广告的幸还是悲哀
也就不难理解李欣频之于诚品书店的特约地位
到底是李欣频成就了现在的台湾人文地标？
还是诚品书店成就了这个猫科女子的敏锐本质!
读过去就明白了!
另:书中的文案穿插了作者的创作来源简述。
比如5楼
"诚品敦南店，不过期的求知欲
过期的旧书，不过期的求知欲"
中《王家卫》部分
诚品敦南店
过期的旧书?不过期的求知欲
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，
过期的底片，不过期的创作欲，
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，
过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~~7折拍卖活动，
货品多?价格少?供应快，知识无保存期限
欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷！
在王家卫的《重庆森林》中，金成武的女友提出分手，
他以为是玩笑一场。
在他5月1日生日之前，他等待着她的回心转意。
于是他大量收购4月30日到期的凤梨罐头，
同样也是他爱情的有限期限。
4月30日00：00整，他的女友仍未出现，他开始酗凤梨罐头。
空罐头淹没了电影镜头和他的世界，
所以，用过期的凤梨罐头填满不过期的空虚；
用过期的书填饱不过期的求知欲，
在旧书买卖会里，人是可以知足的。
天母诚品跳蚤市场开卖
用过即弃的爱情
用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，
现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚，在文化高度传染区内，办一场属于文化人的跳蚤市场。
在杂货堆内寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧垫，用过即弃的寒暄
用过即弃的保暖袋，用过即弃的问候，用过即弃的现代人抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
期待着一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新感情，
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
旧书?旧货?旧感情
要完成一件道地有旧衣质感的服装，
要等十年，
我想开始设计“时间”，
比如设计旧衣、旧物、旧家具……
所有可以包含“时间”的旧物件。
――日本服装设计师山本耀司
自序
魔岛浮自脑海中
法国导演侯麦曾经说过，如果能做一个好的小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？之前曾对于应接不暇的诚品文案工作量稍有抱怨，觉得占去了很多自己创作的时间。五年下来，五十多篇的文章居然已达出书的数量，成了我的第一本出版作品。
James Webb Young曾提出一个《魔岛理论》：“古时候水手们曾传说，有一种‘魔岛’存在海面上，比方地图上没有的岛，却突然在一觉醒来，发现出现在周边。这些文案的产生，有时也像魔岛一样，一醒来就自然而然地浮在脑海中，魔岛是一夜形成的吗？当然不是，经过了无数次珊瑚在海底中的累积成长，在最后一刻浮出海面上。”
诚品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种耽溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。于是自二十五岁至二十九岁这五年来的心情、观点、情绪、感觉。。。。。。一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中；有时会把它们当成日记在看，而这些早已成我三十岁前最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理。
最好的文案还没有写出来，最好的朋友已经交到：感谢。。。。。。，感谢小叶及意识形态的那一年，让我开始学着用想像力写世界。
就像雨果曾说，出版一本书，就像在荒岛上向海丢出一只求救瓶，随着天候潮汐，随着命运，瓶中的稿子，会漂向何处，何时落到何人手里，我一无所知，正因为一无所知，所以充满希望。
于一九九八年五月一日，木栅桃花源。
