2020-08-27
台湾全联的文案，一向能将生活中平凡的小事说得十分深刻。不过，今年的全联，不说省钱美学，说起了[全联经济健美学]。
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之所以会落地在健身这个点上，片头的文字给出了答案：疫情期间，请保持社交距离，避免群聚活动。以下画面欢迎居家演练，强身救国。
这个创意的洞察，是因为疫情大家都被拘束在家中，不能够随心所欲的出行，人们的运动量肉眼可见的下降。
推出在超市里也能做的简易健身动作，能够使得人们在居家的同时，强身健体，提高自己的免疫力，降低身体生病的可能性。
另一个原因来说，健美被越来越多的人所重视，拥有健康有线条的身体是人们的追求。
用最经济的方式，
投资更好看的自己。
爱是带你吃美食，
也是陪你计算蛋白质。
所谓有型，
不是花钱做造型，
是努力练好身型。
我把自己雕塑成，
我收藏的第一件艺术品。
来全联花个几块，
肌肉就能多好几块。
肌肉男可能会背叛你，
肌肉不会。
人生七十才开始，
但，不要七十才开始练。
只有全联经济健美先生
能超越全联先生
关于健身的话题，许多品牌做营销的时候落地点大多是“如何让自己变得更有魅力”，或者说“如何不辜负自己”等略带鸡汤性质的文案。
在全联的这8句文案中，没有过于渲染应该为自己身体做投资的意味，而是强调把健身融合到日常生活中，在家中或者在超市中，都可以达到强身健体的目的。
最难得的是，全联的广告要么文艺清新特质十分突出，要么就drama有趣，不尬。出奇深刻而不脱轨尴尬，这也是全联广告独有的特色。
同时，不鼓励大额消费，全联可算是把[省钱美学]做到了极致。在今年疫情影响经济的环境下，学会如何更好的省钱，也十分的应景。
2015-2020年，全联的经济美学相当深入人心，摘几个经典文案再分享：
2018年
我们家不爱花钱
除了为爱花钱
2017年
省钱就像白T牛仔裤，永不退流行
2016年
当不成名模，
日子也要过得有模有样。
——刘佳玟
2015年
长得漂亮是本钱，
把钱花得漂亮是本事。
过好每一天，做更好的自己，为自己的经济负起责任，是永不过时的生活哲学。
如果没空去健身，没能大富大贵，不如从日常生活开始，随时随地锻炼，随时随地精打细算，过出属于自己的平实生活。
文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者： fusasa
原文链接：全联超市金句文案来了
