2008-03-19
“如果生活不如人意，向前莽就对了“。
Nike的品牌的宣传片，每次都能把运动精神诠释得深入人心。
2020赛季，中超联赛和CHBL耐克中国高中篮球联赛回归，Nike延续疫情期间的#哪儿挡得了我们#系列，放出了一支短片。
视频文案
我们从不是一个人
每个人都在给彼此力量
想质疑我们
我们会拧成一股绳
想劝我们收敛点 我们会飞的更高
让你好好瞧瞧
不把我们当回事儿
我们会证明你大错特错
我们或许会遇到一些挫折
但总会找到办法
如果有些事情不公平
那就一起去寻求改变
我们有责任让这个世界变得更好
无论情况多么糟糕
都能逆袭归来
因为只要在一起
我们就势不可挡
哪儿挡得了运动我们
近期《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》热播，许多社会议题被拎出来讨论。
这些节目里呈现出来的，无论是中年女性的困境，还是生活的鸡毛蒜皮，放大到人生的长河中，其实都可以看作是人生长跑赛道上的跨栏。
任何一个人，在人生的赛道上都需要通关斩将，才能抵达终点。
Nike的这支短片，其实也是这样一种态度的传递。
哪儿挡得了运动我们
文案从词来说，可以分成这么几个板块：
第一个是团结。
我们从不是一个人/每个人都在给彼此力量。体育竞技中，最振奋人心的是一个人的奋斗，也有队友之间的相互扶持相互鼓励。
第二个是不服输。
不把我们当回事儿/我们会证明你大错特错。赛场上没有佛系，没有相互谦让一说。不服输，战斗到最后一秒钟，才是对赛场、对队友的尊重。
也因为运动员不服输的精神，才有了赛场上瞬间风云的起伏跌宕。
第三个是寻求改变。
我们有责任让这个世界变得更好。这句话，可以和之前Nike的“Don't Do It”结合起来。
改变，可以说是流淌在Nike血液里的基因。“改变”的责任感体现在品牌的方方面面。
从赛场上的团结，到不服输，再到“改变”。这支短片着眼在运动精神，又从运动说开到人生这个向度。
瞬间混剪
根据耐克媒体中心公众号的介绍，这个短视频是由一系列的运动员和普通运动爱好者共同出镜。
从历史影像片段中选取相应的瞬间，采用蒙太奇的手法，展示几十位运动员在赛场上拼搏的身影。
在这个视频里面，蒙太奇是体现在两个方面。
一个方面是不同运动员混剪，从一个运动到另一个运动转换，诠释不同国家、不同运动员在赛场上拼搏的体育精神。
场景跳跃转换，在纵向上给人形成整体的视觉感受。
另一个方面则是从横向来进行体现。Nike这次在视频剪辑上，不仅把瞬间纵向剪辑，还在横向上做了一个拼接。
两个不同运动员同时呈现，能更让人直观地感觉到拼搏的目的不同，但运动的精神相同。
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今年的疫情，影响了很多人，这些影响也开始体现在人们的日常生活中。耐克中国高中篮球联赛在此之前，也基本处于停滞不前的状态。
哪儿挡得了运动我们。运动划掉，添加上“我们”，是借着运动的精神，在讲述人生的文案。
“哪儿挡得了”，Nike没有采用之前强语气的“祈使句”句式，但是这个疑问句，却也能讲出一种“不容置疑”，自有坚持的笃定来。
最后还是得感叹一句，Nike采用珍贵的历史瞬间混剪这种模式，看起来十分的节约成本。
原文：方案君
