2020-12-09
守护平凡生活。
这是京东快递携手Smooth匀禾文化，推出的一支短片中的广告洞察。
《守护平凡生活》
把日子过好
需要一张桌子
和一点默契
一口锅
和一些霸道
一个西红柿
和一次差错
一条小狗
和一丝温柔
一把琴
和一份勇气
一粒种子
和一点耐心
把日子过好
需要很多东西
还有
每个认真生活的你
这是近期看到的较为印象深刻的一个短片广告。
“平凡生活”是有着烟火气的乱糟糟，但又不脱序的生活。
这种愿景，对今年来说平凡又珍贵。
片子欲抑先扬，从“门”进入，再到“门”结束。
一开头，片子用一个地方物品的增减来体现生活的变动。
“物品”，是生活的组成部分，留存着生活走过的痕迹。
可是因为它们无处不在，又容易被人们所忽视。只有物品陪伴人走过了足够长的时间，在时间流逝以后，因为它的纪念意义才会被人们珍而重之。
所以当短片用静默的照片来展现物品变化的时候，才恍然觉察到生活在时光里静默地流动着。
桌子是一家人工作和读书的地方，见证了家人间的互动，记忆着爸爸接电话吵到了儿子的歉意与儿子的“嚣张”
锅是在疫情生活中，不能外出理发的理发神器。它看见了家人为生活而自己上手的窘迫与包含其中的温情。
还有终于说服自己，拿起小提琴开始练习的他。
还有和小狗玩乐的老人。
在这种流动中，是一家人鸡飞狗跳又温馨的生活，也是一个人重拾勇气的前进之旅。
从老人，到刚刚组建小家庭的小年轻，还有等待西红柿长出、练习小提琴的独自生活的人。
这些里面，着眼的是物品，在说的却是人们鸡飞狗跳又其乐融融的生活。
京东快递推出的这个短片，是近几年都很难得见到的类型短片。
它很有生活的韵味。
近年来的广告片，或许励志，或许个性，或许可爱，或许新奇，但它很少落到生活中。
平凡生活成了许多人深陷其中的泥沼，因而影视作品都致力于呈现相反的美好愿景。
但是在实际上来说，做好一个平凡隽永的广告，提炼生活当中美好又感动的情绪点来，也能达到很好的传播效果。
