2006-03-23
在包装设计中，合理排除各种因素的限制是凹印包装设计师成熟的标志，也是凹印设计师必须认真对待和熟练掌握的技能。包括色彩的运用、制版工艺、印刷材料、制袋方式等，这些因素使凹印包装设计与其他工业设计如书籍装帧设计、广告招贴设计有所不同。做好凹印包装设计，应遵循以下原则：创新――凹印包装设计的灵魂凹印包装集高科技、材料学、美学、经济学为一体，除具备保护产品、便于储运功能外，重要目的是提高产品的竞争力和对消费者的吸引。由于凹印包装设计工艺限制因素很多，影响了设计师的创意，要达到设计包装的初衷需要不断创新和突破。善于使用最新或没有用过的包装材料所使用的包装材料必须与产品市场定位相符，达到用最低成本实现最佳包装效果的目的。
在新材料使用方面较为成功的例子是一碗香方便面包装，一改传统方便面材料，大胆突破，借鉴小食品包装设计风格，使用透明油墨在镀铝膜上印刷，鲜明的颜色一上市就成为众多同类产品中引人注目的焦点，在市场上取得了良好的促销效果。
计算机技术发展迅速，这些都为设计师提供了很多新方法，软件的特技效果也可以给图案设计带来意想不到的效果。在版面和形式上不断突破现有格式让包装在同类产品中以全新面孔突现是设计师孜孜不倦的追求，大胆创新、跨行业借鉴其他产品的设计风格，突破的”度”是衡量设计师水平的重要标准。
目前我国牛奶业发展迅速，市场上包装形式琳琅满目，如果用传统图案、古朴风格来设计奶粉包装，必然和市场流行趋势大相径庭，达不到促销目的。有的设计整体效果不好，但在包装图案中某一局部触动了流行，同样起到促销目的经济实用。
凹印包装设计的关键避免多色套印，凹印所用承印材料大多具有较大的热伸缩性，在高速印刷中遇热变形，使印刷套印难度加大此在不影响设计效果下尽量避免多色套印。有的材料伸缩性大，油墨附着性也差，如目前鲜奶制品所用的PE膜、黑白膜，设计这类包装图案时不仅避免多色套印，还要图案简洁、避免大面积填色。
因材质问题，印刷油墨中的青墨和品红墨叠加后获得的紫色系普遍显脏，难以达到客户所期望的颜色效果，容易造成颜色质量事故。如果想印出理想的紫色系，建议客户使用桃红油墨进行叠加，或用专色印刷。对于背封袋，正面图案要根据成品尺寸做适量内出血，防止制成袋后正面图案太小，同时考虑上下左右是否无接缝，光点位置设置是否符合裁切制袋需要等。在单元成品图案间是否需要透明或相同颜色进行连接也是凹印包装设计中应注意的地方。
相对于其他印刷工艺来说，凹印包装设计，根据客户需要节约印刷成本更为更要，因为凹印版成本高，设计师必须根据客户需要为客户提供一个合理的排版方案。如果所设计产品市场前景看好，产品包装一次印量很大，可以建议客户竖向多排列单元图案，增加版滚筒的周长来提高印刷效率。如果所设计的产品处于销售过程中的新上市实验阶段，建议客户用专色印包装主色调，既可以提高包装图案、颜色亮度，又可降低包装主色调颜色，一旦同包装市场流行色不符合而造成的滞销风险(用专色印刷可根据市场随时调换包装主色调)。
设计方案是设计师和客户意愿之间最佳结合点的体现，因此设计师与客户的沟通方式在设计中至关重要。掌握多种沟通技巧是设计师的必修课。优秀的设计师能顺利与任何一个顾客进行良好的沟通，并从中得到启发，获取灵感，使设计与客户的意愿达成共识，设计出最为优秀的包装精品。
纸类包装材料发展走向
在纸、塑料、金属、玻璃四大支柱包装材料中，纸制品的增长最快，纸的价格最便宜，既可回收再利用或作植物肥料，又可净化环境。那么，纸类包装材料将会怎样发展呢?专家的看法如下：
一、包装用纸、纸板及箱板纸的优质轻量化
为了充分利用自然资源和尽可能降低邮递及运输等费用，生产低定量的多种纸、纸板和包装箱纸板是当前世界各国纸制品的发展趋势。我国在新闻纸、凸版及胶版印刷纸、纸袋纸等方面已提出了低定量问题，并已着手解决。在包装用纸与纸板等产品上也应实现优质轻量化和品种多样化。尤其是用量最大的瓦楞原纸及牛皮箱板纸，根据国内市场对高档包装箱的大量需求，应在适当提高原有产品质量的前提下增加3个低定量产品，即瓦楞原纸新增100g／m2一个品种，牛皮纸板新增21g／m2、200g／m2两个品种。
二、研发食品包装用功能型专用纸板
我国目前的白板纸品种单一，没有为区别不同包装物而分类，更没有针对不同食品的需要生产的专用食品包装纸板。我国对食品包装用纸的原料及卫生指标虽有规定，但没有专门用于食品包装的纸板品种，多种食品盒使用了灰底白板纸。糕点盒、快餐盒等直接入口食品的包装纸板，由于不具有抗油性能，包装了含油食品后，渗油现象相当普遍。今后应针对包装不同食物，研制生产功能型专用纸板，如包装糕点等直接入口食品的纸盒纸板、包装供蒸烤加工的半成品类食品的纸罐纸板、包装牛奶、水果汁等的纸罐纸板等。
三、发展复合纸袋
1、小型水泥袋即25～40kg的水泥袋，由于重量轻，搬运时破损少，可由现在的四层纸袋改为两层纸的包装，水泥袋纸的定量由现在的80g／m2，改为90～100／m2。2、小型粮食包装袋，随着我国粮食供销体制的改革，小包装5kg、10kg、20kg的粮食包装纸袋更适合消费者日常生活的需要。建议生产双层牛皮纸袋的小型食品(米、稻等)包装袋，以代替习惯上使用的布袋及容易生虫和吸潮发霉的塑料编织袋。
