百事可乐将全球更换品牌标识

百事可乐公司日前宣布，将投入12亿美元，三年内在全球推广全新品牌，这包括新品牌标识。

百事可乐新品牌标识的意念来自“微笑”，即在未来三年时间，百事可乐全力推广其微笑服务，新品牌标识在原品牌标识的基础上修改，把弧线改成微笑口型，此设计在百事可乐各类产品应用设计及商业环境设计时，让顾客时刻感受来自百事可乐的亲善服务。

百事可乐“微笑”品牌标识由Omnicom（宏盟集团，WPP最大的对手，旗下拥有TBWA，BBDO等广告巨头）旗下的Arnell全权代理并设计。据称，未来的全球推广将会由Arnell，BBDO，Landor，APRAIS等机构联合作业。

上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有三箱百事可乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的进化道路，左边是1898年到950年的，右边是1962年到1998年，中间就是将要推出的新包装。