2012-03-08
历史最悠久的西班牙时装公司之一Grupo Cortefiel宣布将其名称更改为 Tendam，并建立新的品牌视觉形象，这是近24个月前开始实施的战略计划的一部分。新的公司品牌包括Cortefiel，Pedro del Hierro，Women’secret，Springfield和Fifty等。
项目背景
Tendam具有140年的历史和2000家商店，随着集团多种产品组合的整合和发展，尽管Cortefiel是集团的起源，这个名字仍不足以容纳集团目前的发展趋势和战略需求。在过去两年中进行的转型过程使Tendam处于稳健的运营和财务状况，从而能够应对未来国际化和数字化的挑战。
在管理和未来品牌发展规划的愿景下，新的企业品牌象征一种承诺，就是指数级增长。新的品牌定位目标是以领导、协作、需求和诚信的价值观为基础，提高消费者对集团的认识，使其成为高端大众市场的领导者。
设计机构
Interbrand品牌咨询成立于1974年，是全球知名的综合性品牌咨询公司，致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。
令人回味的命名
这个项目的策略之一就是改变集团的名称，以展示一个新阶段的开始。Interbrand希望名字可以让人联想到“群体”或“趋势”的概念，有“倾向”“提升”“提供”的含义。
标识：宇宙中心那颗星
由于新的定位和价值观，Tendam推出了全新的视觉形象，源于“指数增长”的创意概念。
1.标识中“E”内出现的星形符号，可以理解为加法和乘法的符号，既象征五个品牌的总和，又象征企业未来增长的可能性预期。
2.字体源于SignaSerif字体结构，“Global Fashion Retail”是谷歌字体Nunito Sans。
3.具有强烈存在感的元素是蓝色，除白色外，蓝色成为品牌色彩中主角。突出企业的稳健、全局和卓越。
视觉系统
除创建了由曲线和星形构建的视觉系统外，还建立了拼贴风格视觉效果，形成了一个动态的图形沟通方式。
观点
企业集团名称通常会采用原创品牌的名称，或者旗下最知名品牌的名称。这是个常见的错误，很容易使消费者混淆企业品牌和旗下品牌。品牌战略是企业发展的核心竞争力，是企业迅速发展的必要条件。清晰的品牌识别可以帮助企业树立品牌形象，为企业发展保驾护航。Tendam采取的多品牌战略为每一个品牌提供了独立的成长空间，有助于提升集团整体的竞争力。
