2008-04-04
文案常常被挑剔，其中一个常见的理由就是：
你的文案不够大气！
每当这时，我就会指着窗外的浮云，说道：看到没？那个才是真正的大气！
对，大气的文案就是要像大气层那样，要有高度，要有广度，要绵延千百年而存在，要超脱尘世而独立！
宠辱不惊，淡看窗外云卷云舒~~
正如最好的赚钱方法都被写入了《刑法》，最大气的文案也都被列入了《广告法》。
如顶级、首席、世界级这些级别用词，无一例外，都是又大气又NB，虽然这些都不能用了，但定级别的方法依然有效，主要方式有两种：
1.时间维度：
时间是宇宙万物的度量，一个词汇只要加上时间维度，就立刻变得很有逼格，例如年度人物、百年企业、千年古城、一生之敌、时代封面、世纪之战……
时间维度绵延纵深，赋予文案一种传奇色彩，让人不明觉厉。
⊙一生，活出不止一生——人头马
⊙添极致，越百年——宾利·添越
⊙三千年成都，一座蓉上坊——蓉上坊
⊙柔和古今珍传，缔造无限将来——GUCCI
2.空间维度：
一个普通的词汇，加上一个比较大的空间范围，格调会瞬间提升，例如城市之光、华夏文明、世界奇迹、全球首发、视觉中国……（好像混入了奇怪的东西）。
高度不够，广度来凑，空间的扩展带来高度的提升，在地产广告中比较常见。
⊙世界的港，自己的国——万达·维多利亚湾
⊙中国三万公里海疆地标——绿城·深蓝中心
自然也少不了乔帮主亲自为iPhone4写的广告语：
⊙再一次，改变一切——iPhone4
改变一切，范围囊括世间万物，的确是乔布斯才有的格局。
没有什么比No.1更大气的存在，在商业领域No.1也永远有人买单，这就是为什么大家总在追求销量第一、行业领导。
但因为杀伤力太大，而且难以准确判定，诸如第一、No.1、首个这种作弊级词汇都被《广告法》给ban掉了。
可这并不意味着你不能表达你是No.1的涵义，办法就是找参照，方式有3种：
1.比附：
通过比附，和一些自带级别符号的意向攀上关系，来证明自己的级别。
⊙平视上帝的海域——世纪海景·樽海
上帝的辈分够高吧？我，平视上帝，明确我的level了吗？
⊙将天下，放逐脚下——俊发·滇池ONE
天下的格局够大吧？我将之踩在脚下。
⊙唯与山河争朝夕——德宝·方顶
气吞山河的气势背后，是对传统文化的尊重与执著。
2.对比：
《沁园春·雪》中，作者写到“惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看今朝！”
通篇没说我是坠吊的，但是我把那些大佬diss了一遍，所以谁坠吊？当然是me。
⊙此前所享，皆属平常——香蜜湖1号
此前你拥有的一切，太普通、太平常，此后你享受的一切，将是最顶级、最奢华，传说中的吹牛不带“最”字，《广告法》也拿他没法。
⊙走在未来之前——凯迪拉克
⊙别人的前方是你，你的前方是世界——海岸城西座
3.类比：
因为人和人之间难以互相理解，所以造物主发明了“类比”。
⊙陆上头等舱——别克商务
头等舱是什么档次？而我是陆地上的那一个。
⊙一个XX湖，两个中南海
中南海是什么级别？我是他的两倍。
充满Power、霸气十足的文案，没人敢说不大气，如何在文案中制造张力？就在于句子前后的对比冲突，张弛之间，张力尽显。
⊙我的一小步，人类的一大步——阿姆斯特朗
⊙两个座位，决定一个世界——宾利
如果在这种对比冲突的基础之上，再加一点朗朗上口的韵律，那势必带来更加震撼的效果。
⊙天造一半，我造一半——望郡
你的房子，是上天造了一半，我们又为你制造了另一半，天与人的前后对比，自然与匠心的共同手笔，加上叠音字带来的音律气势，可谓霸气十足又内涵丰富。
再比如下面这句，每每看到，都会让我想起武则天的“无字碑”，是一种君临天下的高度。
⊙世界由我，评价由他——天琴湾
还有这一句：
⊙不是所有吉普都叫Jeep
同样的，也不是所有的文案，都需要大气，很多广告追求大气，本质上是为了溢价，赋予品牌和产品更多的价值感，拔高人们的心理预期，甘愿花更多的钱来买单，这一点在地产、汽车、奢品领域比较明显。
不盲目追求大气，该高的时候高入云端，该低的时候就低到尘埃，服务于整体的策略，才是文案的应有之意。
文章来源：文案包邮（id：kol100）作者： kuang13
原文链接：如何写出大气的文案？
