私人高尔夫之旅:Signature golf的新标志

原标志                                                                       新标志

英国Signature golf 是于2013年才成立的提供高尔夫私人订制服务的公司，Signature golf，其实是这一类行业的统称，不过它直接将其作为一个公司名称。这种Signature golf很难简短翻译成中文，一般是向一些富贵闲人提供高级订制服务，打GOLF只是其中一个项目，你可以任意选定去哪个场地打，住哪个高级别墅，一路吃喝玩乐，还可以去不同的地方玩GOLF，弄得自己象是去参加巡回赛一样。总之，这一切，只要你提出自己的要求，并且不在意付多一点线，公司就会帮你制订一个完整的高尔夫行程套餐。成立才一年的公司就已经要换新标志了，新形象由英国的SMR Creative设计。

新标志无疑有了质的进步，钢笔区域与内部的高尔夫球负空间形成了巧妙的结构，也使标志充满了视觉吸引力，名称中，si的变化也让人留下印象，象是挥动高尔夫球捧击球形成的轨迹，也多少呼应出Signature的字面意思（手签）。黑金搭配，尽显奢华。钢笔无疑是为了呼应Signature一词的意思，这里的签名的意思是为你专门订制，独一无二。当然，考虑到玩一趟这种高尔夫之旅价值不菲，这枝钢笔让我更多的联想到是在支票上签名的形象。
 

下面几张实物应用也延续黑金搭配风格。名片，使用边缘擦色工艺，这种工艺要求名片需要使用较厚的特种纸，这些年，国内也逐渐引入这种印刷工艺，当然，印刷成本也较高，加上这种纸张也不太适合印刷一些特殊效果如渐变或图片或细节复杂的图案，所以也很少见到。

其实，说了这么多，都似乎是为下面这个标志作开场白：

The guild of food writers（英国美食作家协会）是一家已经有近三十年的机构，现有美食作家及编辑会员数十名。下面的标志在先，于是，Signature Golf的标志再好，别人都会说你是从下面这个标志中获得灵感的，言下之意是多少有些抄袭成分，毕竟下面的协会标志虽然中国人可能不太熟悉，但在英国还是有相当知名度的，同为英国的设计公司不可能不知道这个标志（这个标志也在很多负空间应用佳例的标志书中展示过的）。 不过，说抄袭我也不太认同，关键是Signature Golf 的钢笔与高尔夫球的结合是顺理成章的，这种形成是有一个合理的内在逻辑的，而不是牵强的。但无论如何，至少在品牌设计领域中，一个奢侈品牌的形象总是活在下面这支小汤匙里，多少让人感觉有些可惜。