2016-06-15
蚂蚁集团（Ant Group）前身为「蚂蚁金服」，是阿里巴巴集团在2014年10月分拆旗下金融业务成立的互联网金融服务公司。旗下产品包括我们熟悉的支付宝、芝麻信用、蚂蚁森林、网商银行、蚂蚁链、余额宝、互相宝、花呗、借呗等。
根据公开资料显示，随着今年6月份「蚂蚁金服」更名「蚂蚁集团」后，其官方网站以及相关产品的App开屏界面开始使用公司新名称「蚂蚁集团」。
需要注意的是，当时更名后LOGO则只是简单地将「金服」改为「集团」，图标则继续使用2014年推出的蓝色卡通蚂蚁图案。
旧 新
8月22日，蚂蚁集团更新官方网站相关资料，正式启用集团全新中英文品牌LOGO。新LOGO最大的变化是用了6年多的蓝色的蚂蚁身子不见了，只留下了一个带有触角的大脑袋和一只圆圆的大眼睛。
对比之前比较具象的蚂蚁图标，新图标变得更抽象更简洁，特别在图文组合的时候，文字与图形在视觉上较之前更协调平衡，因为之前的图标整体呈长方形，后者则更趋于正方形。
与此同时，「蚂蚁集团」的中英文字体也进行了全新设计，新字体笔画更粗整体来看更紧凑，感觉像是以「阿里巴巴普惠体」为基础框架完成的创作。
另外英文字体「ANT GROUP」增加了一些圆弧效果，如「A」字母的两侧以及中间的弧形横线，「N」中间斜杠与「R」右下角的笔画，均有不同程度的弧形处理。
颜色则用了今年年初支付宝率先启用的亮蓝色，随后，网商银行，花呗，借呗、芝麻信用等品牌纷纷进行品牌色更新，统一为「#1677FF」的全新蓝色。
据了解，蚂蚁金服（浙江蚂蚁小微金融服务股份有限公司）更名蚂蚁集团（蚂蚁科技集团股份有限公司）后，去掉区域标签浙江，强化其全球化战略的目标和科技公司的定位，符合蚂蚁目前的发展现状。
