白色骑士（White Knight）洗衣店的品牌新形象

最近英国设计公司Coley Porter Bell 为英国本土的一家百年洗衣店“白色骑士洗衣服务”（White Knight laundry services）设计了新的形象及其应用物品。这个标志让人一眼难忘，因为其形象直接用干洗的白色布料折叠而成。

该公司的创意总监Stephen Bell 谈到这个标志：

客户已经认识到干洗服务市场的竞争越来越激烈，但各个竞争对手的品牌形象都几乎毫无新意。是时候向前迈出一步了。客户希望能够既保持原有的品牌名称，同时形象也能够让人耳目一新——这是一个变革，非常大的改变。形象传达出品牌的策略‘Laundry your way’”

事实上干洗店的形象确实有点千篇一律，基本上就是用洗涤用品的形象风格来传达干洗店的形象，却很少有人留意他们最本质的东西：布料。这个形象除了形成一个戴着头盔的骑士形象的头部外，很明显，它也非常具有皇家气息（该公司也确实是英国皇室指定的干洗服务商）。这个形象很自然让人联想到那张女皇伊丽莎白邮票中的侧面头部，而在一些应用中，白色骑士也确实采用了邮票的形象来应用这个标志（这种形象应用是需要获得皇室批准的）：

紫色背景进一步强化了皇家的高贵气息，同时也使用了哥特字体作为标志品牌文字。以下是部分应用物品的设计：

当然，虽然他们主要业务是衣服洗涤业务，但他们的业务范围要比我们常见的干洗店要宽得多，除了包办饭店、酒店及学校等一些洗涤业务外，他们还为相关机构及个人提供工作服、布料咨询、家庭布料装饰及维护、个人或机构的洗衣设备维修及支持等。而在网站中，则呼应了他们的这些业务范围，而这些形象，同样是用布折的形象出现，如行李箱代表酒店行业，盘子刀叉代表饭店行业，鲜花代表个人的布料服务，铅笔形象代表学校行业，板手代表设备的支持及维护。

以下的网页截图中对，通过单独的布折形象介绍相应的行业服务：