广告巨头奥美（Ogilvy）宣布品牌重组，更换全新LOGO

奥美集团（Ogilvy & Mather）总部位于纽约，是WPP集团旗下跨国的广告、市场营销及公关公司。是现今世界最大的广告代理商之一，因承接多芬、美国运通、IBM等跨国品牌的广告作品而闻名。奥美其最早历史可追溯至艾德蒙·马瑟（Edmund Mather）于1850年在伦敦创立的广告代理商，在1964年与大卫·奥格威（David Ogilvy）在1948年于纽约成立的广告代理商合并后改为现称。其英文原名即由奥格威与马瑟两字串联而成。

当地时间6月5日，奥美集团宣布将名称“Ogilvy & Mather”精简为“Ogilvy”，简化组织结构进行品牌重组，并在全球范围内发布了全新的企业品牌形象设计。奥美的全新形象由COLLINS设计完成，运用“合体字”的概念，新的奥美LOGO代表着灵活、协作与联结。彼此携手，齐心协力，才是一个奥美的立意之所在。

奥美原来的LOGO是创始人大卫·奥格威的手写签名，更具艺术感，全新的字体也参考了大卫·奥格威自己比较喜欢的字体“Baskerville”。而标志性的奥美红也才此次升级的过程中调整的更加明亮。同时还增加了灰色，粉红色，蓝色和黄色四种辅助色。

此外，品牌字体也重新修订为更清晰、更通用的表达。完整涵盖衬线体、无衬线体，让品牌基调更为明显可触，简洁的变化也更加顺应数字化战略要求。

下面这部影片介绍了奥美从成立至今共70年的历史，并向全球15000多名员工传达重要信息“奥美重组”。